JOSE IGNACIO CENOZ - EMPRENDEDOR DE LA MARCA CREALIDER

Con la política hemos topado en Twitter.

2011-11-25T04:45:00.001-08:00

Lío, ruido, polémica es lo que está generando un artículo aparecido en Diario de Navarra relatando las conversaciones twitteras de dos parlamentarias navarras durante una sesión.
No es la primera polémica que trata el tema y tampoco hace falta recordar las controvertidas actuaciones en algunos momentos de los community managers de PSOE y PP durante las pasadas elecciones pero Twitter ha venido a quedarse en la política.
En la medida justa está lo correcto. El artículo según mi opinión personal, es un poco frívolo buscando la polémica fácil y llamar la atención, al menos localmente y lo ha conseguido. Es cierto que como dice @puytri no estamos en todo momento en nuestro trabajo hablando y produciendo, pero también es cierto que en el caso de estas dos personas su trabajo es público y por tanto ciertas actitudes deberían controlarse. Twitter es una gran herramienta para un político, para conocer la situación de la calle y ponerse en contacto con personas que también tienen inquietudes políticas pero también sirve para ponerse en el punto de mira social y en peligrosas polémicas como el machismo, la falta de ética, o la delgada línea de la representación ciudadana y la responsabilidad, mientras haces lo correcto nadie dice nada, mientras que un milímetro fuera se crea un tsunami, independientemente del tema de conversación, el partido o el género del político. La polémica está servida pero un representante parlamentario debería evitarla.

Manifiesto de un emprendedor

2011-10-10T06:53:00.000-07:00

El viernes mantuve una conversación por Twitter muy interesante con la cuenta de Cocoworking en Pamplona. Intuyo quien está detrás y lo conozco personalmente pero por si acaso no diré su nombre. La razón es un artículo aparecido en la revista emprendedores sobre una supuesta ley para los mismos retwitteada por Cocoworking.

A continuación os dejo con la secuencia de la conversación:

Del último mensaje he sentido la necesidad de expresar con mayor claridad lo que he escrito.Hablamos sobre emprendedores, sobre la “moda” de los políticos para utilizarnos como arma electoral. No estoy muy a favor del debate que se ha suscitado entorno a nuestra labor y se nos ha colocado como salvadores de la economía cuando no es así. La gran mayoría de nosotros no montamos nuestra empresa para satisfacer a la sociedad sino para ganar dinero y luego una vez que hemos conseguido asegurar ciertos mínimos entran en juego otras necesidades.España no es un país emprendedor, es cómodo, poco amigo de molestarse y de sacrificarse, en líneas generales. Ser emprendedor implica riesgo, mucho trabajo, estamos mal vistos socialmente….. ¿De verdad piensan que yo voy a romper un legado de múltiples años de cultura porque al político de turno se le ocurra decir que pone una ley o fomenta un decreto como por ejemplo para agilizar nuestras gestiones con la seguridad social? Bienvenido sea pero si voy a montar una empresa, la monto y punto, caiga quien caiga.

Este vídeo es la mejor muestra de ello
.

¿Entonces? Reflexionando en la conversación con Cocoworking y desde hace días, pienso que si queremos que el país emprenda los que estamos en ello tenemos que ser los mejores embajadores. Decir las satisfacciones que aporta, mostrar la realidad dura pero ejemplar, los verdaderos esfuerzos pero que estos sí son verdaderos. Nos falta tomar la calle cual indignados y montar una manisfestación de emprendedores para decir, estamos aquí, no nos utiliza nadie porque esto lo hemos montado nosotros, con nuestro sudor y nuestras lágrimas y el mejor apoyo que nos podéis dar es uniros a nuestra causa y olvidaros de los políticos, de la seguridad social, de todas las trabas. El que vale para emprendedor y el que no vale, también.

Hasta el párrafo anterior lo escribí el viernes pero ya no tuve tiempo de repasarlo para publicarlo. Hoy lunes tengo dos cosas más que añadir.Frente a opacas actitudes de nuestros políticos como la noticia aparecida este fin de semana en Diario de Noticias sobre la participación de varios miembros del Gobierno de Navarra en órganos de gestión semi transparentes de la CAN ( que no ilegales ), resaltan los números de los emprendedores navarros que lejos de quedarse en su casa rumiando su mala situación se lanzan a crear su propio empleo y a crearlo para los demás, como refleja Diario de Navarra en un artículo sobre el tema.

Y repito, el que vale para emprendedor y el que no vale, también.

El tiempo dirá si fue un genio, una gran persona o simplemente un gran presidente de Apple, Steve Jobs. Lecciones para un emprendedor

2011-10-06T00:32:00.000-07:00

La noticia me ha sorprendido leyendo una newsletter de un diario regional. No había chequeado Twitter y por supuesto desde que he entrado no se habla de otra cosa. Steve Jobs ha fallecido. Miles de twitts y mensajes inundan las redes sociales ensalzando los méritos de esta persona. Gurú, innovador tecnológico, genio…. Palabras como estas rodean ya a la que fue persona y el tiempo dirá si lo convierte en mito o en mítico.Yo no creo que esta persona precisamente haya destacado por revolucionar la tecnología, ni por revolucionar nuestra vida, de hecho aunque tengo productos suyos este post lo estoy escribiendo en un ordenador de sobremesa HP, la noticia la he leído en un móvil de su competencia, HTC y la plataforma en la cual aparecerá publicado es de otro grande actual, Google. Mi ipad descansa en un cajón esperando su turno en la productividad del día.Sobre todo Steve Jobs ha sido emprendedor y superviviente. ¿Un adelantado a su tiempo? Eso es pensar demasiado porque a pesar de todo el afán de esta persona era su negocio, no creo que quisiera cambiar el mundo, ni hacerlo mejor, eso son decorados de cartón piedra para el verdadero propósito, ganar dinero. Pero claro, lo hizo en el momento de más mercantilismo de la historia y en el momento en el que más necesitábamos de sentimientos para no volvernos artificiales y fríos. El tiempo dirá si esta coincidencia ha tenido verdadera repercusión y revolución o simplemente ha sido un elemento destacado de la economía en estos dos siglos en los que ha durado su reinado. No tenemos que olvidar que algún tiempo Apple lo pasó mal económicamente hablando, sus productos no se vendían, estuvo a punto de desaparecer. Empresarialmente hablando esa es la mejor lección, luchar, luchar, luchar, porque lejos de la brillantez de sus apariciones, lejos de sus bonitos y útiles aparatos sobre todo, como todos los emprendedores que estamos en esto, fue un luchador, con luces en momentos y sombras en otros. Ese es la mejor lección. Lucha, no desesperes y trabaja. ¿De verdad creéis que sólo por tener una visión privilegiada o iluminarse en un momento determinado se consigue el éxito? Gracias Steve Jobs por estas lecciones. Descanse en paz.

Mi día como emprendedor ha sido un alfiler en el culo

2011-06-29T15:33:00.000-07:00

Hoy no ha sido un buen día, la palabra malo en un emprendedor no existe y más adelante explicaré porque. Como decía el día no ha traído buenos resultados, si crees por mi en el equilibrio cósmico otro día me voy a salir de beneficios pero mi pecado durante el día de hoy ha sido dejarme llevar por el mal rollo que generan las malas noticias. Pero como digo que un día malo en un emprendedor no existe llega el momento en que te paras a pensar y aprendes de lo sucedido para que no se repita. Los resultados de un mal día para un comercial en la que sólo depende de su comisión son tristes pero los malos resultados para un emprendedor tienen que ser alfileres que te pinchen para superarte. Y eso es lo que he hecho, superarme, afrontar las adversidades porque un emprendedor tiene una resistencia fuera de lo común para estimar nuevos objetivos a cumplir, incluso más ambiciosos, en los momentos más complicados. Díganme compañeros emprendedores y empresarios, ¿Vais a confiar vuestros objetivos a un asalariado o alguien que se gana las habichuelas con su sudor? La nueva empresa crece con los de su alrededor, subcontratando lo que no aporta valor a su objetivo de negocio ( ya lo dice en este artículo Alejandro Vesga ) así que hoy los resultados no han venido pero mañana lo harán seguro, o porque no, el 6 de julio a las doce de la mañana que me pille trabajando.

Cenicienta, la película para emprendedores

2011-05-02T05:43:00.000-07:00

Las películas se pueden ver desde miles de puntos de vista, tantos como espectadores. De vez en cuando aparecen en revistas y periódicos las películas vistas desde el punto de vista empresarial, de gestión, de management..... No soy cinéfilo ni tan siquiera tengo muchas oportunidades de ponerme delante de la pantalla o en la oscuridad de un cine así que no voy a iniciar una sección en este blog respecto a este tema, no temáis este post es ocasional.
Me voy a dar el lujo de opinar sobre la visión emprendedora de la película "Cenicienta", si la de Disney, no ninguna película de culto. ¿Qué tiene que ver Cenicienta con un emprendedor? Pues mucho, al fin y al cabo ambos tienen sueños y os deseo suerte a todos los emprendedores para que cumpláis los vuestros como le pasa a nuestra protagonista. Cenicienta tiene que sufrir muchos problemas de los que un emprendedor tiene que cuidarse, las madrastras en forma de Hacienda, Seguridad Social, trabas para emprender, que se supone que deben formar parte de nuestra familia pero al final acabamos sirviendo a sus fines. Además aparecen otros luciferes ( es el gato de las madrastras que fastidia a Cenicienta y sus amigos ) que se quieren aprovechar de nuestra debilidad y que nos ponen todas las zancadillas posibles: competidores, falsos colaboradores,.... siempre tenemos ratoncillos que nos ayudan, bienvenidos esos amigos que nos presentan a un buen contacto, o por supuesto el hada madrina que se apuesta sus euros ( es decir, padres, y poco más ) para nuestro sueño. Después de ver esta película con los ojos de un niño, de un emprendedor niño, estoy seguro que voy a buscar que mi pie encaje en un buen zapato de cristal que me abra el corazón del príncipe, es decir, los clientes.
em

Frenos Iruña, empresa navarra ejemplar o una lección de locura

2011-03-09T05:11:00.000-08:00

El gerente de Frenos Iruña en su presentación dentro de las conferencias sobre internacionalización de la empresa Navarra de Institución Futuro comenzó comentando que su empresa continúa en pie gracias, en cierto modo, a la locura que surge en los momentos difíciles. Esos momentos en los que la lógica dice que se cierre y a casa a por otras cosas y el corazón está puesto en la incertidumbre y dejamos al lado irracional decidir por nosotros y volcar todo nuestro entusiasmo en salir adelante. He encontrado una frase de Luís conde que escribiendo estas líneas viene que ni pintado “El talento es una función de conocimiento más valores multiplicado por actitud”.

Frenos Iruña lleva esta fórmula al éxito más absoluto. Talento para desarrollar al personal y darle la oportunidad de crecer junto a la empresa en todo su potencial, con una gestión de recursos humanos enfocada hacia el desarrollo profesional y laboral al 100%. Valores basados en la colaboración, la transparencia, casi, casi, la no competencia, como ha dicho su gestor, muy “inocentes”, sin malicia. Mirar que “valor” hay que tener para decir esto:

Por último la actitud que ya hemos comentado de aventurarse.

Esta es la presentación de la empresa, no es la realizada en Institución Futuro, pero nos sirve. http://www.oepm.es/cs/OEPMSite/contenidos/ponen/jornadas_ccaa/Ponencia_Navarra_Iruna.pdf Por cierto aquí aparece un aspecto por el que el Patxi Ceberio ha pasado un poco por encima pero que explica el éxito del 80% de exportación de la empresa, su sistema de gestión del conocimiento. El resto de aspectos las detalla en el siguiente vídeo.

Por cierto, un ejemplo más de su actitud y esto no ha salido en la conferencia. ¿Se han fijado en el nombre más complicado para exportar? IruÑA, si con Ñ, si eso no es ganas de vender…..

Por último os dejo con algunos enlaces sobre el seminario, de Aitor Gonzalez y Jesús Jimenez y otros comentarios en Twitter sobre la intervención del gerente de Frenos Iruña.

Martan, empresa innovadora navarra en formación

2011-02-23T13:27:00.000-08:00

Hoy ha vuelto la Red Aje Networking, rebautizada como RAN o comunidad Ran hoy en Aje Navarra hemos tenido la oportunidad de escuchar la espléndida experiencia de Martan a través de su directora Ana Martínez y por supuesto se convierte en nuestra nueva empresa con Sello Crealider.

La reunión de hoy trataba sobre innovación en producto y esta empresa navarra bien conocida por los numerosos premios recibidos cumple con creces el requisito de la innovación. Aunque en su tarjeta de visita figuren como "autoescuela de la construcción" su producto real es la formación en maquinaria ya sea para construcción como industrial. Gracias a una patente de cabina con acompañante y con simuladores están mejorando la formación en este aspecto tan específico a la vez que importante y peligroso como es la conducción de maquinaria pesada, de excavaciones o una carretilla elevadora. Del “aquí tienes la máquina y cuidado con lo que haces” a formar verdaderos conductores profesionales. Han comentado que durante su andadura han cometido fallos, se agradece la sinceridad, y la importancia de la comunicación para una idea que comenzó en las comidas familiares de los domingos. No hay que dejarse llevar por los prejuicios porque lejos de relacionarse con el término “construcción” lo hacen en un apartado como es el de la “formación” mucho más exacto para su producto y su idea. Le deseamos muchos más premios a su trayectoria y mucha suerte en los nuevos proyectos que están a punto de emprender. Os dejamos con un vídeo sobre su actividad.

Martan from 601 Producciones Audiovisuales on Vimeo.

Promocionar las actividades productivas de las empresas

2011-02-08T00:26:00.000-08:00

No sólo Nasf mira hacia Sillicon Valley, la Cámara Navarra de Comercio lo ha hecho y otras comunidades y empresas giran la vista hacia San Francisco en su búsqueda del desatascador de nuestra situación. Alemania mientras nos observa y bucea entre nuestro "patrimonio" universitario a la busca y captura de nuestros mejores cerebros. No podemos cambiar nuestro sistema productivo de la noche a la mañana para ofrecer salidas airosas a los múltiples licenciados y diplomados que tenemos pero una cosa si está en nuestra mano y es la de hacer ver que hay otras aventuras en este país. Creo que siempre hemos fallado en sacar a la luz los proyectos más interesantes de nuestro panorama emprendedor, igual las noticias deberían ir encaminadas a buscar todos los proyectos que se realizan en nuestro país y que requieren de esos estudiantes que Merkel se quiere llevar.
Hay proyectos puntocom en nuestro país que han despuntado a nivel mundial ( y quien nos dice que no se están fraguando muchos más en nuestros "garajes" ) e incluso desarrollando un sector como el de los outlets con Buyvip o Privalia. Las redes sociales también han tenido su momento de esplendor en nuestro país con el éxito de Tuenti. Y en Navarra también, Marque o Buyproducts son la punta de lanza del movimiento de internet en el emprendizaje foral. Claro que estamos en época previa de elecciones así que hay que sacar pecho aunque sea con datos mejorables pero no desdeñables como los del vivero de Cein o los de EIBT. Aun y todo tenemos la referencia de que en esta comunidad existen empresas técnicas que requieren ingenieros, licenciados, economistas, interneteros o cualquier otro profesional.

Y mientras buscaba información para este post me he encontrado con este Twitt de Zaryn Dentzel

¿Resulta que nuestros ingenieros son buenos para Alemania y no para Tuenti? Esto me hace posicionarme en mi teoría que nos hace falta más publicidad para las ofertas de trabajo y una cosa más, que nuestros universitarios sean más vivos, espabilados y estén más cerca de las necesidades empresariales ( que no todo tienen que ser críticas al sistema educativo ).

Orden en casa. Emprendedoras Crealider

2011-02-04T03:21:00.000-08:00

No es ninguna película, ni os voy a contar mi vida personal, es una empresa 100% con sello Crealider: Orden en casa.
Creativa, pero ¿A quién se le ocurre vender el orden? ¿Eso no es como vender humo? Pues a Sofía de Altolaguirre y Lola Puras se les ha ocurrido, y muy bien ocurrido, que detrás del desorden hay dos necesidades claras, bienestar y control como dicen en el vídeo.
Líderes, porque apuestan por un sector como es el del diseño de interiores o el de estudio de arquitectura, que pasa por una situación complicada, pero situándose en un punto diferente, con un servicio muy específico y claro. Y lo mejor de todo es que todos, aunque seamos ordenados, podemos ser clientes suyos. Muy buena idea.

Twitter ha muerto, viva Twitter

2011-01-12T05:19:00.000-08:00

Ya está, ya ha salido mi lado asesino… al igual que el de miles que pronostican el futuro de internet, las redes… pero le voy a dar una nueva oportunidad. No está tan muerta esta red social sino todo lo contrario, pero todo no es de color de rosa. Cada vez hablamos más en esa red social y contamos menos cosas interesantes. Se está masificando su uso tanto a nivel cuantitativo, más y más gente, como a nivel cualitativo, cantidad y calidad de mensajes. Por eso es necesario buscar herramientas que permitan separar el grano de la paja, no creo que nadie se meta en redes sociales para perder el tiempo, quizás al principio de los tiempos, cuando éramos frikis pues igual. Pero hoy en día metidos en nuestra rutina no podemos permitirnos el lujo de tenerlo como un adorno. Aplicaciones de escritorio combinadas con listas pueden proporcionar un muy buen grado de limpieza en los mensajes que leemos o que nos interesa leer especialmente si somos dados a conectarnos a un montón de gente. También se produce un filtrado natural o censura pero esto requiere de una reflexión previa y aquí quería yo llegar. ( vaya vuelta más tonta ¿verdad? ). No hay que actuar sin ton ni son en redes sociales porque estamos haciendo algo muy importante con nuestros mensajes y es crear nuestra propia reputación. Tampoco hay que darle mayor importancia pero como en la vida real es una imagen y a veces prestaremos más cuidado a unas cosas o a otras. Con racionalidad nuestro uso de las redes sociales no tiene que crear problemas y si muchos beneficios, al igual que actuar con racionalidad cuando miramos fuera de la pantalla del ordenador. Hay reglas de convivencia, expresiones, consecuencias, no hemos inventado nada, sólo cambia el medio.

La posibilidad de conexión o la especulación 2.0

2010-11-25T01:04:00.000-08:00

¿Estar incomunicado es bueno o malo? A mi me ha sucedido pero con una salvedad, me tenía que subir a un monte para tener cobertura, por lo tanto tenia elección pero tampoco es plan de subirse al monte en plan ermitaño moderno con el portátil, el móvil y toda la parafernalia. Curiosamente me hacia falta escasamente un minuto de conexión para poder trabajar y el resto me sobraba. La tecnología y las redes sociales nos permiten estar conectados ..... O no. Tener la capacidad de decidir es lo que convierte a una tecnología en potente. Eso lo han perdido algunas personas y lo han convertido en su adicción o en su obsesión con el tema de las redes sociales. Por lo tanto me hago dos preguntas ¿cuanto del tiempo que consumimos en redes sociales utilizando tecnología es realmente necesario? Y una vez respondida a la primera me hago una segunda ¿cuanto es realmente productivo? Yo no tengo la medida exacta, pero la mas cercana a la realidad es la medida justa de necesidad y productividad. Auto engañarnos es fácil, decir "yo controlo".Cada individuo debe hacer una reflexión de esta medida y en base a esto obtendrá mas éxito de su red social o no. Pocas personas se lo plantean, y posiblemente los gurús del tema, pasen del tema, es una moda y por tanto hay que coger el tren, a eso se la llama especulación. No vivamos de la especulación 2.0. Seamos profesionales.

Fenómenos de las redes sociales, primarias, Pekin Express y el pizzero

2010-10-05T15:13:00.000-07:00

El domingo se vivió una jornada intensa en Twitter con dos Trending Topics dominando: Las primarias del PSOE en Madrid y el programa Pekin Express. Curiosamente tratan dos aspectos que siempre se han considerado reñidos con las redes sociales, la política y la televisión pero los mitos están para derribar. Muchas personas auguran unas nuevas formas de juego sociales con la aparición de las redes a través de internet capaces de hacer temblar estructuras y roles tradicionales. Pero en lo que en realidad están incidiendo es en la rapidez y en el cambio de comunicación, lo tradicional va a ser que vamos a hablar de lo mismo. ( atención al fútbol que será el siguiente fenómeno twittero y sino antes del final de liga los carruseles tendrán que incluir a esta red social aunque reconozco que como Rappel nunca he tenido futuro ).
No va a haber una nueva política porque hablemos sobre ella en Twitter o en Facebook. Vamos a seguir viendo la televisión pero acompañados de un ordenador, móvil u otro aparato con el que compartir nuestros comentarios. La novedad ha sido que estábamos comentando mientras sucedía, ya, al instante, no en los descansos o en las zonas aburridas o al día siguiente en la cafetería o con los amigos y eso no lo hacíamos, no hay revolución sino evolución en el manejo de la opinión.. ( Tuenti indica que su nivel de actividad aumentaba en los descansos de las grandes finales futbolisticas con la actualización de los perfiles hace cuatro meses, me gustaría ver si en la actualidad manejan estas métricas o ya no son válidas ).
Curiosamente la televisión, un medio tradicional, ha proporcionado el nuevo "fenómeno" de Facebook, el pizzero del hormiguero, capaz de atraer a 16897 personas mientras escribo esto por salir airoso de una situación en cierto modo comprometida. Los administradores de la página sólo han puesto cuatro comentarios desde el 29 de septiembre ( fecha aproximada de creación del grupo, mirar a que día estamos hoy ) mientras que la conversación generada por el resto es muy pero que muy abundante. Es un fenómeno viral en relación a un medio tradicional y surgido de una broma.
A veces nos tenemos que tomar el tema de las redes sociales online menos en serio, seguir mirando a lo que tenemos alrededor y no perder el norte.

Presente vs Pasado

2010-09-23T05:42:00.000-07:00

Dos eventos diferentes, dos concepciones diferentes no, antagónicas. Si me habéis seguido ayer y hoy en Facebook o en Twitter ( y si me apuráis podéis seguir un poco mi rastro en Foursquare ) veréis en mi timeline que he acudido a dos charlas.
Ayer en Vitoria, en el Parque Tecnológico de Alava y rezaba así "Empresa 2.0: Social Business Media y gestión del conocimiento".
Hoy en Pamplona, en el Ain: "Buenas prácticas de gestión del conocimiento: ¿Cómo fomentar el intercambio del conocimiento?"
En ambas aparece la palabra conocimiento. Efectivamente, en Vitoria apareció, en forma de nuevas ideas, ponentes atractivos y con muchos ánimos, diferentes sectores, soluciones aplicables a las empresas, .... el día.
La noche la he encontrado en Pamplona con dos ponentes aburridos, sin chispa, sin tratar el tema a fondo sino vendiendo su historia que casi no tiene nada que ver con el título de la conferencia.
En Vitoria estaba el presente, en Pamplona el pasado cual fantasma de castillo medieval. El AIN, sin Wifi y teniendo que enviar algún twitt con el móvil, encima al inicio y al final se indicaba perfectamente porque se había celebrado esta jornada: "Subvención del Gobierno de Navarra", menos mal que no he tenido que pagar sino me habría sentido engañado, con las presentaciones en formato papel que además de gasto medioambiental, gasta recursos de becarios y después mi tiempo para conservar lo poco que puedo sacar en positivo. Vitoria, wifi abierta, muchos asistentes que han visto la conferencia en internet, no en el Diario de Navarra el domingo, un hagstag propio para la conferencia #je20, las presentaciones disponibles nada más salir en la red, sin papel.
No voy a seguir porque hay que seguir trabajando y los kilómetros de ayer desde Pamplona a Vitoria son más ligeros que los diez minutos que he tardado en llegar hoy.

Bueno rectifico, sigo, porque preparando este post he buscado la información a través de Google y al pinchar en el enlace del AIN sobre la jornada me encuentro esto:

Al final como podéis ver más arriba no me queda más remedio que poner el enlace a la información de Navactiva.
Al Ain no ha acertado, pero me parece que no acertará salvo que mire ya no hacia el presente, sino que sea capaz de dar un salto del pasado hacia el futuro.

Sobre empresarios y delegación, la situación en algunas pymes

2010-09-06T05:01:00.001-07:00

En un encuentro con David Luquin de Medicis, muy recomendable contacto así que si tenéis la oportunidad de hablar o trabajar con él no la desaprovechéis ( acaba el momento "pelota" ), me comentaba que los pequeños empresarios necesitan ayuda, necesitan rodearse de un buen equipo que aporte soluciones, sobre marketing, gestión..... Estoy totalmente de acuerdo pero muchos dueños de empresas no buscan asesores, ayudantes o técnicos, buscan clones de su personalidad o por lo menos de su forma de actuar. Buscan personas que sean capaces de meterse en su cabeza y actuar como tal y no con personalidad propia. Es un vicio muy característico de micro pymes y de dueños que sólo saben mirarse el ombligo, desgraciadamente abundan más de lo que creemos. Son del tipo de personas que dependen de con que pie se hayan levantado te pueden arruinar el día laboral y claro nadie está al lado de su cama para conocer la información de primera mano y por lo tanto actuar en consecuencia. Son personas que no aportan información y delegación sino pautas de actuación que cambian según venga el viento o su capricho. En conclusión hay que profesionalizar a la pequeña empresa, pasar de ser dueño de empresa a ser empresario.

Más fauna de las redes sociales

2010-08-23T02:15:00.000-07:00

La verdad es que no pensaba ampliar el zoológico pero en estos días de relax he sufrido el ataque de un avispado especimen y no me puedo reprimir ampliar el bestiario.
Se trata del o la Cotilla.
La verdad es que con las redes sociales tienen un nuevo caldo de cultivo y es peligroso encontrar a uno, mejor dicho que te lleguen las noticias de sus actuaciones. Son letales en sacar de contexto tus mensajes en Twitter, Facebook... y por lo tanto meterte en un lío mayúsculo. Además sus pequeños cambios en las historias que cuentas hacen que parezcas una bestia parda. Ni los mejores filtros de privacidad de Facebook pueden acabar con su extensa red cual Spiderman mediático. Ten cuidado porque a buen seguro serás el último en enterarte de lo que cuenta de ti y lo más curioso es que es alguien cercano, en el que incluso has confiado alguna vez, pero se vuelve traicionero, aunque sin mala intención, y eso es lo que más fastidia. Porque si fuera malo de maldad pues se le ataca y punto, pero cuando no se hace daño adrede no hay más remedio que tapar las heridas con tiritas y poner más cuidado la próxima vez, o utilizar de una vez por todas los filtros de privacidad, aun a costa de tu filosofía de social media.
Y como uno se pone a pensar pues se encuentra con otro "bicho" social.
El "gurú local". Se caracteriza por haber conseguido un éxito en el ámbito local, vamos, que es el prota del barrio durante un tiempo y se lo termina creyendo y mirándote por encima del hombro. Si lo conoces anteriormente a su éxito no te mirará a la cara a menos que lo reverencies, si lo conoces mientras le dura el éxito te concederá unos minutos de su valioso tiempo para explorar tus posibilidades de endiosarle más hablando sobre su éxito y la forma de conseguirlo. Curiosamente la conversación girará en torno a su persona y tu le importarás un rábano. Como encima se te ocurra hablar bien de el en otro ámbito no esperes su agradecimiento o comentario. El silencio será el mejor signo que has hinchado más su vanidad.
La próxima vez prometo hablar de otra cosa.

Fauna de las redes sociales

2010-07-31T02:14:00.000-07:00

Hoy voy a hablar de tres especímenes que pululan por las redes sociales. Hay que indicar que en algunos de sus comportamientos recaemos algunas veces pero cuando su actitud es continua hay que abrir una sub-especie nueva.
1 - El "olvidadizo". Por ser un poco benevolentes. Se olvida de tu perfil, de tu nombre, de tu cara, aunque te hayas presentado varias veces, hayas coincidido en varios lugares.... pero, su memoria se recupera en cuanto pronuncias la palabra "quiero hacer negocios contigo". Es como la palabra "gratis", la entiende a la primera y recupera su capacidad de prestarte atención al instante. Como he comentado con Miguel Angel Manyez y Mariano Torres a través de Twitter es una especie extendida por todo el ancho y largo de la península. En su forma más extrema incluso antes de decir la palabra mágica de los negocios es capaz incluso de reprochar aspectos, fotografías, avatares.....
2 - El "Tímido". Hablas con él a través de las redes sociales incluso de tus aspectos más íntimos y en cuanto lo conoces en persona es complicadisimo incluso saludarle. No porque te mire por encima del hombro como el anterior sino porque su parte de internet suplanta a todo su ser personal. No pretendas recibir agradecimientos, recomendaciones, comentarios cuando lo tengas enfrente, espera a que vaya a casa y te hará saber todas sus impresiones.
3 - El "Cabeza gacha". Constantemente enganchado no a las redes sociales sino a su smartphone, portátil u ordenador. Da igual el entorno, la compañía, la situación. No pretendas establecer contacto visual, será inútil, inténtalo a través de un mensaje de Twitter. Si estás en una reunión con él lo sabrás no porque estés físicamente en el mismo lugar sino porque lo dice en Twitter en el mismo momento en que os dais la mano. Ten cuidado con lo que dices porque tiene la velocidad del rayo en sus dedos ( me río del adolescente enviando un SMS, lo deja en pañales ) y lo pondrá exactamente. Es mejor no intentar nada y seguir la corriente hasta que os separéis, será un esfuerzo inútil que conozcas el color de sus ojos.
Lo dicho, si alguno se siente aludido, glups, lo siento, no maten al mensajero y ya saben, a cambiar.
De todas formas todos hemos pecado alguna vez de ello, no os preocupéis, no es una enfermedad, aunque puede llegar a serlo.

Miscelanea comunicación, una agencia de comunicación presente en redes sociales

2010-07-27T04:23:00.000-07:00

Hay mucha gente que se tiene que reinventar con el tema de las redes sociales. A algunos les afecta directamente y otros más indirectamente y entran con curiosidad y criterio.
Aquellas que directamente se ven afectadas son las agencias de comunicación. Concepto que engloba muchos medios y recursos, incluido el marketing, pero claro una agencia de marketing es otra cosa ¿o no?
A lo que iba. Las redes sociales han irrumpido como nueva forma de comunicación, no unicamente como único medio. Antes las relaciones se realizaban entre iguales ( empresa ); punto a punto ( emisor - receptor ) y muy identificados ( x periódicos, x televisiones, etc... ). Con el tema de las redes sociales los conceptos son practicamente iguales pero completamente diferentes. Relación entre iguales ( personas, glups, ya hay alguien al otro lado y con sentimientos ); punto a punto ( pero múltiples emisores y receptores y lo que es peor, me van a responder y horror de los horrores, se pueden quejar ); muy identificados ( facebook, twitter,..... ya pero dentro de ellas ¿cual elijo? Y todas las personas que están dentro, todas quieren algo diferente, todas piensan diferente, no son clientes pero pueden serlo, pueden opinar, elegir.... ).
En este ámbito en el que las agencias de comunicación se encuentran no estoy encontrando empresas o personas que me estén llamando la atención... todas no, una resiste al invasor de las redes sociales. Miscelanea comunicación. En lineas generales están bastante activos en las redes sociales ( es decir, presentes y comunicando ), y no sólo como empresa sino con varios de sus miembros activos e inyectando en sus clientes el germen de la actividad en redes sociales.
A buen seguro que hay más trabajando en el lado oscuro, porque muchas veces la actividad de quien está detrás no sale a la luz, pero me he permitido destacar a esta porque creo que entra dentro de su estrategia el tema de las redes sociales y no sólo como herramienta ( y no por ello hay que tener el mejor blog o la página de Facebook más divertida )

Redes sociales nuevas, Sigojoven y Yumit, reflexiones

2010-07-20T02:27:00.000-07:00

La especialización de las redes sociales aumenta, replicando el fenómeno de los portales verticales de hace un tiempo. El peligro es alcanzar tal grado de complejidad que perdamos el poder de la operatividad y de no saber que perfil tener en cada red social. Cada día está aumentando la capacidad de generar contenido con nuestra vida diaria y una parte del tiempo en el que se genera se va en estudiar si la red en la que estamos introducidos es la correcta o no para la información que queremos distribuir. Esta reflexión viene al hilo de dos nuevos medios que acabo de encontrar.
El primero es Sigojoven.com con el target de "mayores de 40 años"

( Vía: Ilunik )

Y la otra es Yumit, dedicada a compartir información sobre restaurantes, recetas, gastronomía....

Ambas son reflejo de nuestra inquietud por sentirnos dentro de un grupo y por nuestra preocupación por sacar más partido a nuestra localización, al momento que estamos viviendo.

Lectura de Alejandro Cachán, " A por la gran idea"

2010-06-30T03:01:00.000-07:00

Acabo de terminar el libro de Alejando Cachan "A por la gran idea"

Mi primera gran idea es que hoy en día ya no solo triunfa la invención (es complicada porque "todo" ya está inventado ). Lo que hay que hacer es combinar ideas, tampoco vale con cambiar sólo un aspecto de nuestro negocio, hay que superar el modelo de una sola innovación y cambiarlo por el de combinación exitosa de varias ideas, y realizarlo constantemente, no sólo una vez en el tiempo.

La segunda gran idea que he sacado del libro es que hay que estar informándose constantemente y por eso, mi filosofía del mandala de buscar donde otros no encuentran y encontrar donde otros no buscan, encaja. Ser curioso, observador y buscar, buscar, buscar.....

Una lectura rápida y agradable para combinar con el sol de estos días.

La productividad con las diferentes plataformas

2010-06-28T14:29:00.000-07:00

Hay un refrán que puede definir la situación que estamos viviendo tecno-ofimaticamente hablando. "No pongas los huevos en la misma cesta". ¿Qué quiere decir esto? Pues que estamos viviendo la aparición de múltiples plataformas de trabajo con el denominador común del mismo sistema, el "ordenador-móvil-internet", porque todo es uno.
Las plataformas son cuatro, Windows, Linux, Android, y Apple ( por resumir ). El cloud computing puede que trate de resolver el tema de tener en varios lugares las mismas herramientas y los mismos documentos pero eso no quita para que tengamos que adaptarnos a cada sistema con cada herramienta que utilicemos. Y eso es muy bueno porque nos obliga a trabajar con lenguajes diferentes, cambiantes aspectos visuales, máquinas nuevas, lugares de trabajo inmediatos.... es decir, desarrollar nuestras capacidades para adaptarnos al entorno de una forma mucho más rápida que generaciones anteriores. Esta es quizás una de las revoluciones en el mundo laboral por la aplicación de las nuevas tecnologías de información. Las nuevas generaciones vienen pisando fuerte pero las menos nuevas compensan con la experiencia y las ganas de subirse al carro de la productividad.

La emoción encuentro de la oferta y la demanda

2010-06-25T00:23:00.000-07:00

El encuentro entre oferta y demanda ya no se produce unicamente en una mezcla de tiempo y lugar. Hoy en día también confluye en el terreno emocional. Buscamos a los clientes, proveedores y prescriptores mejores para nuestro negocio y que estén en la misma filosofía y sintonía que nuestra empresa. Por ello, nuevas relaciones como la colaboración, están surgiendo no por propia necesidad sino como una nueva motivación. Y la emoción se localiza conversando con el entorno a través de los prescriptores y mediante la información, que ya no es poder sino una necesidad. Las empresas mejor preparadas emocionalmente sobrevivirán porque los entornos de relación se hacen más cercanos y vienen de vías hasta ahora inexploradas.

Crecento, crecer y crecer

2010-06-23T03:50:00.000-07:00

ing, no es el banco, es el nexo en común de los servicios de Crecento, todos acaban en ing. Coaching, networking, training y consulting. Si se te ocurre algún servicio "moderno" más que acaba en estas tres letras seguro que lo tienen aunque no aparezca en su web. En su denominación aparece algo que desarrollan en sus clientes, colaboradores y amigos, CRECER. Soy participante en sus reuniones de networking y he podido disfrutar de su método y conocimiento en la planificación y el coaching en dos sesiones: Una en Cein y otra en sus propias instalaciones ( en las cuales da gusto trabajar, una de estas oficinas modernas con un oasis en el centro y mucha iluminación natural ).
La primera fue "La planificación como factor de éxito en mi empresa; planifica tu negocio en 90 días", incide en algo muy importante como es pararse a pensar, olvidar el día a día y hacer planes para obtener el éxito con nuestra empresa. Pensar supone mucho trabajo y constancia y desde Crecento nos ayudan a superar los obstáculos del camino.
La segunda sesión comenzó de un modo divertido y creativo porque ¿A quién se le ocurre celebrar la Navidad antes de San Fermín? Crecento tiene la excusa para ello con su taller "Feliz Navidad 2010". Se trata de ver como queremos estar a fin de año y poner todos los esfuerzos para conseguirlo. Para ello volvimos a la escuela para hacer manualidades y desarrollar nuestro propio mandala personal. No os voy a dar más detalles de que se trata, tendréis que preguntar directamente a Creento pero os ofrezco una imagen del mío para que la comentéis y veáis de que se trata.
Por último agradecer a todo el equipo de Crecento por permitirme crecer con ellos y especialmente a Andrés Jimeno por su sesiones de networking y a Ramón Gaztelu por su creatividad y sus ganas de hacer trabajar a los demás.
De verdad muy recomendable y seguro que encontráis algo en Crecento que puede servir para vuestro negocio.

Iniciador Navarra, notas de un emprendedor

2010-06-17T04:53:00.000-07:00

Ya se que han pasado varios días pero no quería dejar de dar mis pequeñas ideas captadas en el evento de networking Iniciador Navarra. Ha sido mi primera vez y estoy seguro que repetiré experiencia. En esta ocasión el invitado era Eneko Knörr de Ideateca y estuvo animándonos para lanzarnos a la piscina de emprender.
En primer lugar detalló el perfil requerido para llevar a cabo la tarea de montar una nueva actividad ( no necesariamente una empresa, una idea nueva, un cambio de método... ). Imprescindible: Sentirse el "rey del mundo". Ello implica ser optimista, positivo, con mentalidad triunfadora y trabajadora. El otro día al comentarle a alguien que me sentía de tal manera me contestó que bajara a la tierra, que parecía eufórico, pero no es así, la expresión lo parece pero sentirse el rey del mundo equivale a tener el trabajo más duro y puesto en la tierra del mundo.
Otro aspecto muy importante es pararse a pensar, no dejarse llevar por el día a día y dedicar unos minutos u horas a la semana para estudiar la estrategia, implantarla o corregirla.
Hay que dedicarse al negocio o a la actividad en si. Focalizar el objetivo y seguirlo a rajatabla para evitar distracciones y sobre todo frustraciones por no conseguir lo que se busca.
Por último, marketing, networking a saco y pensar a lo grande. Es decir estrategias que realizan los "grandes" y nosotros como "pequeños" tenemos que adaptar para que no nos coman.
Y la lección más importante es el control de los riesgos. Siempre nos gastamos más de lo que planificamos pero eso no deja para que llevemos el gasto controlado a tope para no llevarnos disgustos pero tampoco sin que nos frene la ambición.
Son unas notas rápidas para que no se me olviden y para que no pase más tiempo sin agradeer a Eneko y a los organizadores el evento.

Ser constructivo, un valor para la empresa propiciado por internet

2010-06-10T03:51:00.001-07:00

He léido en un artículo de Contenidos de Calidad, que una de las claves a la hora de realizar contenidos en la web es Ser constructivo. Lo han colocado en el último lugar de la lista pero tiene mucha relación con la actitud y el movimiento de las redes sociales. Uno de los miedos de las empresas es que a través de estos medios se les critique o se hable mal de ellas, pero ¿Y en su mundo sin internet no se les critica si lo hacen mal? ¿No pierden clientes si han fallado con su producto o servicio? Las redes sociales son importantes para crear un caldo de cultivo positivo que lleve a un entorno de colaboración que permita crecer a las empresas. Ser constructivo debe ser un valor para la empresa porque entonces proporcionarán más beneficio a sus clientes, tendrán una relación mas cercana con sus proveedores y serán más valorados por sus prescriptores. Por lo tanto, ya en el momento de crear contenidos, las empresas están creciendo como si fueran personas, siendo mejores.

Noticias y ayudas para el emprendedor

2010-05-23T15:10:00.000-07:00

Muchas actividades, datos y noticias en el mundo emprendedor en las últimas fechas. Un repaso rápido en enlaces:
- Día del emprendedor en Navarra.
- Las características del emprendizaje en Navarra.
- Premio emprendedor XXI.
- Erasmus de emprendedores.
Pero me voy a centrar en dos iniciativas, una pública y otra privada. Ambas con el fin de allanar el arduo camino que tiene un emprendedor hasta ver su idea puesta en marcha.
La pública es la beca emprendedor del Gobierno de Navarra para que el futuro empresario no tenga que distraerse en subsitir mientras su empresa se pone en marcha. 30 personas pueden ser las elegidas con una ayuda económica, formación empresarial y acceso a locales. En definitiva crear una élite dentro de los emprendedores, hasta en esto hay clases.
La privada es la campaña Un Año Sabático en la Rioja presente ya en todos los medios habidos y por haber ofrece la oportunidad a un emprendedor de permanecer un año sabático dedicado a su proyecto y relacionarse con La Rioja. Promoción turística, concurso, y una opción para aquel emprendedor que no lo tiene tan claro y necesita de paz y sosiego.
En ambos casos hay que superar procesos de selección y por lo tanto parece que ser emprendedor y recibir ayuda se convierte más en una especie de concurso de supervivientes que en otra cosa. ¿De verdad es tan competitivo emprender? En el caso privado lo entiendo, al fin y al cabo es un concurso promocional de una región, pero ¿para el caso público?¿Tan mal está el asunto que para emprender me tengo que pelear además de con mi idea, el mercado, la competencia, con otros emprendedores para recibir algo de ayuda? Parece que si, pero siendo positivos menos da una piedra.

Salón de Hostelería, situación económica y Sáenz Horeca

2010-05-19T18:37:00.000-07:00

Hoy he estado presente en el XXII Salón profesional de Hostelería de Navarra en Pamplona. Un poco apenado porque el comentario general en el segundo día del evento ha sido el de la poca afluencia. Se nota la crisis, no tanto por falta de dinero creo que yo sino por falta de ánimo para acudir a estos encuentros. Cuando las cosas van bien no te importa tanto ausentarte y juntarte con otras personas del gremio, charlar animadamente junto a las copas de vino que te ofrece la competencia, pero cuando las cosas no van tan bien prefieres estar al frente del cañón de tu negocio, trabajar duro y pasar menos tiempo de ocio profesional. Es entendible pero es necesario salir del caparazón y volver a activar esto. Ánimo a todos esos pequeños profesionales de la hostelería ( aunque a veces os demos un tirón de orejas por los precios ).

Y ya que me he puesto voy a destacar el muestrario cárnico de Sáenz Horeca. Unos chuletones holandeses de infarto, juraría que el animal estaba pastando hace cinco minutos. Además uno de sus representantes, Aitor Alonso me ha explicado pacientemente detalles sobre la empresa, los productos..... Muy agradecido lo recomiendo.

Los protagonistas navarros de las redes sociales, Garbancita Cristina y Jesús Jimenez Juango

2010-05-17T14:29:00.000-07:00

Tienes que conocer a dos personas para estar lo más al día posible en esto de las redes sociales en Navarra.
Una se repite cada dos por tres, Garbancita Cristina, que al ritmo que van sus gastroquedadas se va a incluir como un caso de los cursos esos tan caros de directivos. Si quieres ser alguien en el mundo gastronómico la debes incluir en tu lista de amigos del Facebook. En esta red social ha cimentado su propuesta que va ganando adeptos. ¿Dónde queda el negocio tradicional para Garbancita? No lo sabemos porque es un modelo novedoso generado a través de la propagación de las amistades en las redes sociales. Ni un ejemplo a seguir ni a imitar porque el siguiente ya no tendrá éxito ni las imitaciones nunca superan al original. La mejor lección de Garbancita es que hay que ser creativo.
La segunda persona a destacar es Jesús Jimenez Juango y su blog "Castigado contra la pared". ¿Quién dice que el blog ha muerto? Está vivo sobre todo con las aportaciones diarias de este periodista. ¿Quién dice que el periodismo ha muerto? Se ha reinventado en una fuente de información alternativa crítica con el entorno que le rodea buscando remover aunque sea un poco la conciencia social y la responsabilidad que tenemos todos en lo que nos está pasando. Porque digan lo que digan responsables y paganos somos todos.
Dos lecturas obligadas ( como se diría en la universidad ) para recoger el pulso del ocio y el latido social actual.
Enhorabuena a los dos.

Curso de habilidades y competencias para el desempeño profesional

2010-05-04T13:55:00.000-07:00

Hoy he comenzado en el club de marketing de Navarra el curso Habilidades y competencias para el desempeño profesional. Los ponentes nos guiarán a través la innovación, la creatividad, la motivación, inteligencia emocional, comunicación.... En definitiva un curso completo para hacer frente a la batalla del día a día en una empresa moderna.
No voy a retransmitir las clases pero espero poder permitirme el lujo de "en diferido" mostrar con la etiqueta #HCDP algunas de las claves aprendidas.
Espero que a través de este Twitter-resumen también podáis llegar a nuevos conocimientos.

Desayuno sobre tecnología con Artaiz asesoría y Fundación Nueva Gestión

2010-05-04T06:19:00.000-07:00

El viernes fui invitado a un desayuno organizado por Artaiz Asesoría y Fundación Nueva Gestión con el título “NUEVAS TECNOLOGÍAS: LA GESTIÓN
INTELIGENTE DE SU EMPRESA”

Además de aprender se ha producido una charla animada sobre redes sociales y unas horas de networking así que triple beneficio.

Empezaré por algunas conclusiones basadas en la presentación realizada por Fernando de Artaiz. Una asesoría es necesaria por su conocimiento del mercado tecnológico y por ser un interlocutor profesional entre clientes y proveedores de tecnología. Como alguien ha apuntado en el debate posterior hay que trabajar con los profesionales que son los que saben. Por la experiencia de hoy un consultor en tecnología es capaz de ahorrar tiempo y dinero sin inversiones costosas eliminado tareas rutinarias y de escaso valor añadido. Como dicen en Artaiz venden tiempo.

Como filosofía se ha incluido una diapositiva con una cita de Einstein : “No esperes resultados diferentes haciendo lo mismo”. Y un concepto innovador de marketing, DUV “Dale un valor”, el cliente es quien decide el precio a pagar por los servicios prestados por la consultora.

Los temas tratados han ido en referencia a la facturación electrónica, la LOPD, la gestión documental, los ERP´s ( esta última aplicación cobra verdadero significado con aplicaciones de Business Inteligente capaces de aportar valor a través del análisis de la ingente cantidad de información generada por una empresa ) y por último las redes sociales.

El desayuno se ha podido seguir a través de Twiter gracias a Jesús Jiménez

Aprender a decir "no" es más que dos letras

2010-04-19T14:28:00.001-07:00

Aprender a decir "no" es importante ya que nos supone más de lo que las dos letras puedan significar. Quien aprende a decir "no" aprende también a razonar porqué y al verbalizar dicha circunstancia resta fuerza agresiva a la negación. Las personas que tienen la virtud de negar tienen la capacidad de decidir, mientras que aquel que carece de ello está abocado a seguir los dictados de los demás, a no tener personalidad, ya que no sabe o no quiere decir lo que realmente desea y a meterse en problemas. Quien dice "no", además consigue el resultado contrario, reafirmarse y por lo tanto una respuesta positiva dentro de si mismo.

Un día después de publicar el blog he encontrado tres recursos sobre el tema:

Aprender a decir "No"

Mproactiva

Redjovenes.es

La propuesta de valor de Neil Revilla

2010-04-15T14:59:00.000-07:00

Hoy he aprendido mucho más sobre redes sociales que en todo el tiempo que llevo siendo usuario de estas redes. No es que el uso no proporcione conocimiento sino que los conceptos que ha expuesto Neil Revilla en Foro Europeo casi casi son tan obvios que se pierden de vista con el día a día de twitts, conversaciones en facebook o actualizaciones del perfil de Linked in.

Quizás el concepto más claro es el de la propuesta de valor que cualquiera de los que estamos en redes sociales tenemos que realizar a nuestra red. Es un concepto más claro de explicar que de poner en marcha y eso hace que sea desconocido para la gran mayoría. Valor añadido alineado con un objetivo, combinar cantidad y calidad con intercambio de conocimientos y experiencias, nos llenará a crear comunidad y a crear influencia. Muchas veces nos preguntamos ¿Qué tendrá este o aquel que no tenga yo? La respuesta es el valor que nos proporciona ese contacto y a cuantos otros contactos o redes se lo está dando.

Me ha encantado descubrir este concepto.

Genial también la idea de olvidarnos de modernidades ya que todo está inventado y las redes sociales no son nada nuevo ( a bucear en la historia y en la microeconomía ), además las redes sociales en internet replican las redes sociales en las relaciones humanas. En definitiva, la tecnología, es decir el medio, eclipsa en nuestro pensamiento a lo básico, las relaciones humanas.

Reposiciónate

2010-04-13T01:39:00.000-07:00

Actualmente si tenemos un producto y queremos darle un nuevo aire, reposicionarlo o volvernos a colocar en el mercado tenemos tres opciones:

1 – Vintage: O por lo menos hacer referencia en nuestra campaña a la infancia o a la adolescencia. Dicen que necesitamos cada más los referentes con los que hemos crecido para no vernos perdidos en la incertidumbre de una vida estresada, un nivel de vida al cual no hemos accedido pero hemos tocado con los dedos o simplemente encontrar calidez y cercanía en nuestros actos de consumo.

Un ejemplo podría ser el de Chocolates Elgorriaga y “La Campana”. En su anuncio aparece una familia actual en torno a una televisión y lo que podría ser la generación anterior de esa familia alrededor de otra televisión en blanco y negro. Y este eslogan “Hay cosas que no cambian nunca”. Está muy logrado ya que la frase está realizada en una fuente de caligrafía que bien pudiera ser de los cuadernos Rubio.

www.chocolateselgorriaga.com

2- Premium: Si eres de los que se ha aburrido todo prueba algo Premium, algo superior, el no va más de ese producto que consumes a menudo o relacionado con tu ocio.

En este apartado de reposicionamiento destacan las bebidas espirituosas y sus correspondientes acompañantes ( tónicas, refrescos, etc ). Un gin tonic no es igual con una ginebra francesa de última generación perfectamente destilada y una tónica con toques únicos como Fever Tree.

http://www.fever-tree.com/

3 – Tendencia: Puede que tu producto tenga un menor valor añadido que otros o destaque menos, pues la varita mágica ( o mejor dicho la palabra mágica ) es : Tendencia. El mejor ejemplo quizás sean las zapatillas Victoria ( además también se puede combinar con el apartado vintage ) pero he encontrado otro ejemplo en la empresa de especias Ducros. Han creado un estudio de tendencias en sabores para que al igual que buscamos una camiseta o un pantalón a la última moda llenemos nuestro platos de exóticas especias u olores evocadores en cada temporada gastronómica. Es una pena que la web no vaya del todo acorde a lo que pretenden transmitir.

http://www.ducros.es/

Como vemos además del precio tenemos que estrujarnos los sesos.

Ferrán Adriá y el cambio

2010-03-10T08:11:00.000-08:00

Con todo lo que le está sucediendo a Adriá y su cambio de rumbo sacaría las siguientes conclusiones.
- Si tienes un restaurante o un negocio de “éxito” pero no obtienes beneficio el problema puede ser la profesionalización de la gestión, es decir, alguien ( especialista en finanzas, marketing …. ) que te ayude a hacer que eso sea rentable.
- Cambiar en este país está penalizado públicamente. No dar apoyo cuando se busca un nuevo rumbo y criticar está a la orden del día. Por ser muy tradicionales y por envidia.
Desde esta pequeña tribuna mi apoyo a Ferrán Adriá, tenga éxito en su nueva andadura o no.

Carlos Herrera sobre Ferrán Adriá

La Vanguardia sobre el mismo tema

Además El Bulli ya existía antes que Ferrán Adriá.

Pacharan and Twitts, todo un éxito en Pamplona

2009-12-05T07:30:00.000-08:00

En víspera de fiesta, para lo bueno es que estábamos relajados y para lo malo que faltaban algunos por el puente, nos reunimos unos cuantos y cuantas para conocernos. Twitter nos presentó y el pacharán nos unió podríamos decir y es que la primera reunión del Pacharán and Twitts puede considerarse un éxito, de cantidad de participación y de calidad de los asistentes.
Además de para conocer a gente y hacer contactos me sirvió para observar la cantidad de personas en nuestra comunidad que vive directa o indirectamente de internet. Yo creía que eso de que la gente podia ganar dinero con la red era un mito, como lo de que Elvis está vivo, pero había mucho nivel técnico reunido en el Niza, mucho aficionado profesional en algún que otro momento y un servidor que sirvió para llevar una de las cajas de pacharán ( para algo tenía que servir mi experiencia logística ).
Ya hay algunas fotografías del evento y un medio local, como Diario de Navarra se ha hecho eco de la reunión. Para ser una ciudad pequeña se dió una lección de modernidad, networking y buen rollo. Esperemos que la próxima reunión sea pronto y me lleve la cámara.

Fiskars, 40 años de una tijera

2009-11-30T14:08:00.000-08:00

40 años. Es complicado que un diseño dure tanto pero si es así es por algo. Las hemos tenido en las manos muchas veces pero lo más cercano a veces parece lo más lejano. Unas simples tijeras de Fiskars nos lleva hasta Finlandia y el re-auge de su diseño, que quizás nunca se fue. Quizás el frío ayude a pensar, así que en estos primeros días de nieve puede que sean la mejor inversión para el I+d+i.

Delifunart estrena web

2009-11-16T14:38:00.000-08:00

Hoy voy a hacer un poco la pelota a mis amigos de Delifunart al hilo de su reciente estreno de web. Al principio parece una web práctica de estilo moderno y con contenidos accesibles, correcto. El mérito se encuentra buceando en ella y como de manera sutil han integrado su intensa actividad twitter, el humor, ¿estrategia empresarial o simple locura?, en ambos casos una rara avis en el mundo del dinero y por supuesto la apuesta gastronómica. ¿Un fallo? Por decir algo y marear la perdiz, un poco más de estilo british, las entrevistas con pajaríta como mínimo por favor, e incidir todavía más en el hedonismo de la buena vida, pero eso se lo dejo a ellos que de pegarse la buena vida van sobrados.
Creo que he sido bueno. Ánimo Delifunart.

Premios de la Cámara Navarra de comercio 2009

2009-11-09T08:31:00.000-08:00

La cámara navarra de comercio ha enviado una nota de prensa con sus premios para 2009 en tres categorías: Innovación, trayectoria y exportación. En los tres casos se trata de empresas que son el ejemplo de un cambio de modelo económico y productivo y líderes en sus respectivos sectores como alternativas reales para el crecimiento económico. La principal conclusión de estos premios es que Navarra ya no es sólo automoción. Manuel Torres ha sido premiado por su trayectoria y es el artífice de la empresa MTorres, muy centrada en el sector eólico y aeronáutico. Viscofan se ha llevado el premio a la exportación ya que sólo el 3% de su producción de envolturas alimentarias se vende en España. Por último Thomson Reuters Aranzadi se alza con el galardón en categoría de innovación llevando a cabo una transformación de su actividad del papel a internet centrado siempre en el cliente jurídico.
Enhorabuena a los tres y son ejemplos que deberían tener en cuenta las escuelas de negocios.

La evolución del lujo 2: El ultramarino moderno

2009-10-29T07:52:00.000-07:00

Si nos acercamos al comercio moderno debemos combinar una ciudad moderna, próspera y de moda como Dubai, un diseñador famoso ( Roberto Cavalli ), unas comidas excelentes de un cocinero con estrella Michelín de Venecia (Francesco Brocca ), un Hotel de lujo ( Fairmont ) y voila con un poco de dinero podemos disfrutar de compras, comida y estancia todo mezclado ( que no agitado ).
En el ultramarino moderno ya no encontramos los productos de mayor necesidad al alcance de la mano sino una ultra categoría de lujo con productos gourmet, moda sólo encontrada en pasarelas y vistas increíbles en una habitación de hotel.
Ya he comentado en un post anterior que el lujo entra en otra dimensión como combinación de productos y servicios de alto nivel y un nuevo ejemplo de esta tendencia es el nuevo club de Roberto Cavalli en Dubai. Pero lo que me ha llamado la atención es la procedencia de la noticia. Un grupo industrial como es Electrolux ha sido el encargado de diseñar y aportar la cocina de este nuevo espacio y se ha encargado también de darlo a conocer a través de una nota de prensa del grupo. El lujo como vemos entonces es un buen reclamo para bajar a la trinchera del consumo del día a día y también para resaltar que detrás de un proyecto poderoso hay algo más que imagen.

Humor amarillo, puertas y liderazgo

2009-10-27T13:59:00.001-07:00

Las puertas del pánico de humor amarillo me parecen una metáfora del liderazgo. “Llamamos” a puertas que no sabemos si se van a abrir y muchas veces tampoco sabemos los que hay detrás, barro como en el concurso o una alfombra roja ( las menos de las veces ). La diferencia es que en el concurso los que se encuentran con el muro quedan eliminados pero en la vida real hay gente que una vez estrellados lo volvemos a intentar. La cantidad de golpes que nos demos nos permitirán llegar más lejos o no, depende de nuestra resistencia. También están aquellos que tienen la “suerte” de encontrar todas las puertas sin muro y parece que avanzan sin dolor. Pero mientras pensamos seriamente sobre esto os dejo con el video, por lo menos que quede una sonrisa ( con el mal ajeno, que cruel ).

Tendencia gastronómica, creación de productos gourmet por grandes chefs

2009-10-25T07:56:00.000-07:00

Si es usted un cocinero de prestigio y se encuentra con una marca de un producto de los de toda la vida lo más probable es que lleguen a un acuerdo y conviertan a un alimento sencillo en uno gourmet. En un pasado reciente quizás la asociación cocinero-marca de alimentos se aprovechaba para dar un tirón de marketing al producto. Ahora se va más allá y el marketing trata de crear un producto nuevo para el nicho de mercado de los que consumen productos gourmet, que al parecer es la clase media que reniega de otros caprichos pero de comer bien no.

Los recientes ejemplos que he encontrado han sido los de Ferrán Adria y cervezas Damm = Cerveza gourmet Inedit.

Y Berasategui con el Turrón José Enrique Garrigós = Gama de productos del Maestro turronero Martin Berasategui.

Y es que lo dicen ellos mismos: "Está claro que innovar en pos de lograr productos diferenciados es una fórmula para salir y mitigar la crisis"

Economía sumergida, una recapitulación

2009-10-15T15:46:00.000-07:00

Tres nuevos puntos de vista de la economía sumergida a través de la recopilación de artículos y opiniones que completan mi aportación anterior sobre este tema en Institución Futuro:
1- Nos afecta a todos directa o indirectamente, consciente o inconscientemente: Blog salmón
2- La lucha de Hacienda por evitarla, escasa a mi modo de ver, pero necesaria.
3- Redundando en lo anterior pero con crítica: Enrique Quesada, Diario de Navarra 11/10/09: “Al empresario que defraude, multa grave. En España hay muchas vías para pagar menos impuestos y las Administraciones lo toleran. Y eso es injusto”
4- La dura cifra de un número: 2,5 millones de empleos

La importancia de un nombre y sus valores asociados. Tau vs Caja Laboral

2009-10-13T15:22:00.001-07:00

Este fin de semana me ha dejado una pequeña reflexión en torno al marketing y lo difícil que es venderse. Igual me equivoco, si acaso comentarlo.
Caja Laboral. Tau Baskonia. A los aficionados al baloncesto les sonará mucho más el segundo, incluso asociaran valores como lucha, garra, pasión fuerza, ánimo…. Del primero decir que es el nuevo nombre del segundo. Tau dejó este verano el patrocinio del club de la ACB de Vitoria, el Baskonia y con ello se ha ido un nombre. Cuando vi en la pantalla Caja Laboral tuve que fijarme en los jugadores para recordar a aquel equipo del año pasado que batalla en España y en Europa por conseguir éxitos. A mi me va a costar acostumbrarme a llamar por este nombre al equipo de baloncesto, pero ¿Cuánto tiempo tardaré en asociar los valores indicados antes al nuevo nombre? Espero que por el bien del equipo no se tarde mucho, pero a buen seguro que el cambio será duro.

Electrolux Design Lab 2009

2009-09-28T14:44:00.000-07:00

Una mezcla de Nespresso con la ciencia ficción o la comida de los viajes espaciales ha ganado el premio Electrolux Design Lab 2009. El diseño, por obra del sueco Rickad Hederstierna se parece más a una fiambrera que a un utensilio que vaya a revolucionar la comida pero como todo, la belleza reside en su interior, ya que cocina comida preparada a través de la RFID. Ciencia y diseño unidos a un elemento básico humano como es la alimentación:

Más en el siguiente vídeo:

Print it, reduciendo el coste de los clientes

2009-09-21T07:08:00.000-07:00

Las empresas buscan la reducción de costes pero hay algunas que van más allá y buscan reducir los costes de sus clientes. Muchas veces sólo consideramos coste al valor monetario pero también nos cuesta el tiempo, los desplazamientos y otros factores. Imprimir profesionalmente ya no requiere que nos desplacemos a una imprenta sino que la imprenta nos busca o mejor dicho se sitúa al alcance de todos. Bajo esta idea Print it nos ahorra el coste de desplazarnos al contratar el servicio de impresión permitiendo a través de su web y del ftp que enviemos los trabajos que necesitemos. ¿Podemos reducir los costes de nuestros clientes para darles mejor servicio?

SELLO CREALIDER: Reducir costes del cliente acercándose al mismo con el uso de las nuevas tecnologías.

Viva la Selección española de baloncesto

2009-09-21T02:25:00.000-07:00

La selección española de Baloncesto ha conseguido un nuevo éxito basado en el trabajo en equipo, la confianza y el talento. Por estos tres conceptos Gasol, Scariolo y compañía merecen el sello Crealider.
El trabajo en equipo se demuestra con números y con percepciones. Las estadísticas de los partidos de la selección nos mostrarían que a pesar de tener un líder claro en Pau Gasol la aportación del resto de jugadores ha sido satisfactoria. Y en cuanto a percepciones los que hemos jugado a baloncesto sabemos que hay aspectos del juego que no quedan reflejados en la estadística. La fuerza, garra, pasión, se demuestra defendiendo, moviendo las manos, reboteando con saña, felicitando a los compañeros cuando lo hacen bien, reuniendo al equipo para volver a centrarlo….
La confianza se ha visto por la capacidad del equipo de aceptar las críticas de los primeros partidos, no bajar los brazos y jugar con el estilo que nos caracteriza cuando llega la hora de la verdad.
Talento de grandes jugadores como Pau Gasol, Rudy Fernández , Juan Carlos Navarro y Ricky Rubio junto al trabajo oscuro del resto de jugadores. Además el talento no sólo se demuestra brillando, detrás de los focos la selección ha encontrado a un grupo humano capaz de sacar lo mejor y eso incluye al equipo técnico que no sale en la fotografía.
Enhorabuena muchachos.

SELLO CREALIDER: Trabajo en equipo, confianza y talento.

Roberto Peluqueros, acercándose al cliente local

2009-09-14T04:49:00.000-07:00

La competencia acecha, los clientes escasean, las oportunidades se reducen…. En este contexto es el momento de apostar por algo y Roberto Peluqueros lo ha hecho a través de una pantalla táctil en su establecimiento. Esto es sólo la parte visible de una filosofía para hacer frente al contexto actual en la cual este negocio de Pamplona quiere estar más cerca de sus clientes para conseguir una cosita: Fidelización. Poco a poco este empresario y peluquero ha ido apostando por diferentes actitudes ( por ejemplo en 2004 su establecimiento fue obtuvo al mayor puntuación en el programa de atención al cliente de la Camara Navarra de Comercio ) y ahora apuesta por acercarse al cliente con tan sólo diez años funcionando. Su página web, su blog sus iniciativas con la cultura y el deporte navarro cierran junto a la pantalla táctil los proyectos inmediatos para engancharnos a esta peluquería.
Roberto Peluqueros ha ido de la mano en este proyecto con otra empresa innovadora, Dactilar que ha puesto el desarrollo técnico. Marketing para los escépticos que creen que todo está inventado.

SELLO CREALIDER: Apostar por marketing innovador para acercarse al cliente del entorno local.

Eduardo García Benito: el ilustrador olvidado de la cultura española

2009-09-07T03:03:00.000-07:00

Antes que Jordi Labanda pusiera el nombre de España en boca de los editores de Wallpaper otros ya habían andado este camino con bastante anterioridad. New York y París fueron los epicentros de la actividad de las ilustraciones de Eduardo García Benito y Vogue o Vanity Fair disfrutaron de su arte. Se le considera como uno de los desarrolladores del Art Deco, defensor de la vida sencilla “¿Qué voy a hacer yo en París o Washington, si lo que me gusta es comer cocido y jugar al dominó con mis amigos?" y en esa frase también intuimos su amor por España a pesar del éxito cosechado en EEUU, reconocido por el mismísimo Congreso. No tiene entrada en la Wikipedia, enorme injusticia, ya que su obra requiere mucho más que una exposición retrospectiva en su Valladolid natal prevista para este otoño, en este país deberíamos cuidar mucho más nuestro pasado cultural.

Algunas de sus portadas para Vogue

Tendencias de turismo en Navarra: Ferias temáticas

2009-09-06T07:37:00.000-07:00

Ayer sábado asistí en Ochagavía a la feria Orhipean donde se recrea como era este pueblo navarro a principios del siglo pasado. Este tipo de ferias están proliferando en nuestra comunidad autónoma y a través de varias temáticas ayudan a los pueblos a darse a conocer y atraer gente a la localidad. Medievales, agrícolas, gastronómicas, cada día más pueblos buscan diferenciarse con su feria y al mismo tiempo se lo están poniendo difícil al resto que todavía no se han subido al carro.
La implicación del pueblo debe ser básica y eso se nota en el ambiente, que sea natural y no una mera búsqueda del turismo. La buena organización también es necesaria para adaptar en un solo día o fin de semana un pueblo tranquilo el resto del año en prácticamente la capital del turismo esos días.
Un programa ameno y adaptado a todos los públicos y un mercado no excesivamente abarrotado de puestos ( y si son productos originales mucho mejor, algunos productos se exhiben en todas las ferias ) deben hacer el resto para que la propuesta sea un éxito.

EL futuro de los periódicos

2009-08-23T17:51:00.001-07:00

Estos días libres los aprovechaba otros años para leer el periódico tranquilamente, especialmente los suplementos, pero en este 2009 sólo he comprado el periódico dos días. Fueron dos días seguidos y en un caso fue El País y en el otro El Mundo. Entonces he comprendido porque se habla de los problemas de la prensa escrita. Hablando sobre economía se indicaron en ambos periódicos tres informaciones gráficas similares sobre el impuesto sobre la renta en España. Pequeñas diferencias que siendo atrevido indicaría que se reducían al tipo de letra usado. ¿Así es como hacen negocio?¿Teniendo las mismas ideas? Al periódico le falta interacción, divertimento, se está perdiendo con el resto de los medios, no sabe adaptarse y lo que es peor, nadie desde el nacimiento de los periódicos gratuitos va a ser capaz de tener una idea que revolucione el medio y lo ponga en el siglo XXI. El papel es un medio físico, pero todos tenemos cerca un ordenador, un móvil, ¿Para que sirve el BIDI? ¿No podría tener acceso con el euro largo que cuesta el periódico a más contenidos gratuitos o incluso exclusivos que no aparezcan en la web del periódico con esa tecnología? No quiero leer las noticias de ayer porque ya me las se, quiero píldoras que me informen, me diviertan, me formen y aumenten mi curiosidad. Blogs, Twitter, no se acercan a las versiones escritas de los periódicos. ¿Qué tal una tarjeta como esas de las máquinas fotográficas con las imágenes, los videos, los temas en más profundidad junto con el papel que leo en el bar con el café y el bollo? Hay que encontrar el bluetooth o el wifi del papel y si no hay que inventarlo. Ahí tienen su futuro periódicos.

INACTIVO POR VACACIONES

2009-08-13T06:12:00.001-07:00

Para todo aquel que caiga por aquí esto permanecerá inactivo, que no cerrado, hasta principios de Septiembre. Nos vemos después de Agosto.

Utilización de los medios sociales de internet por los hospitales navarros

2009-08-12T02:45:00.000-07:00

Aunque es una pequeña aproximación y con el único criterio de una pequeña búsqueda en Google y contar, al final el resultado no es muy gratificante.
La idea de esta pequeña contabilidad me ha surgido vía Miguel A. Manyez y un Tweet que me ha dirigido hasta un informe mucho más completo sobre los hospitales de EEUU.
Del recuento de nueve hospitales y clínicas navarros, ( se incluye públicos, concertados y privados ) y del Departamento de Salud del Gobierno de Navarra se pueden destacar los siguientes datos:
3 hospitales o clínicas cuentan con página web más la web del departamento.
1 clínica tiene canal en Youtube.
1 clínica permite suscribirse a newsletter.
Y se acabó. Twitter no existe, Facebook no existe, los blogs no existen. La clínica es Clínica Universidad de Navarra, única entidad que presta un poco más de atención a través de su departamento de comunicación a internet. Mucho trabajo por hacer hasta llegar a una utilización de estos medios.

Tres blogs, Alfonso Alcántara, Antonio Andujar y Luis Huete

2009-08-05T23:23:00.000-07:00

Debido a la vorágine diaria y al ritmo que impone Twitter muchas veces nos llegan referencias por separado que se leen, se asimilan, y sirven para avanzar. Vistas en conjunto adquieren una relevancia mucho mayor que requieren de un poco más de espacio y tiempo para analizar. Es lo que me ha ocurrido esta semana con 3 blogs, relacionados pero diferentes.
Del primero de ellos, de Alfonso Alcántara me he quedado con una frase que en uno de mis Tweets lo indico como para guardar como oro en paño. “La motivación cambia conductas, la animación cambia estados de ánimo”. La motivación tiene que ver con el largo plazo, con tener una hoja de ruta, un plan establecido que comprenda de donde se viene, donde se está y adonde se quiere ir. Si se tiene claro el futuro se puede trabajar para alcanzarlo, desglosarlo en pequeños objetivos y estos en pequeñas tareas o metas. Estar animado es el corto plazo, la cabeza que hoy se ha levantado espesa y la meta que queremos para el día a día se nos hace montaña, el ver lo negativo antes que los positivo, pero al final del día alguien motivado habrá encontrado motivos para animarse ya que algo habrá conseguido, aunque sólo sea sentir que se está motivado aunque no animado. Ese largo plazo lo estudia en su post Antonio Andujar.
En este post se analiza un aspecto que muchas veces nos hace desmotivarnos y perder el rumbo, el reconocimiento. Justamente el día 4 de agosto comenzaba mi Twitter con una frase en la que quería reflejar la filosofía que nos envuelve a muchos. “En el mundo hay cuatro líderes y el resto somos trabajadores a la sombra”. Aceptar esto último, que eres en principio un trabajador y que muchas veces no se verá el sol del reconocimiento, es también parte del éxito y de asimilar el plan de acción que te has trazado como profesional.
De aquí también he sacado una frase que me ha llevado a relacionarla con el tercer post: “Fácil es que cuando eres considerado un profesional exitoso consigas el renombre perfecto para que cada cosa que hagas sea de por si un éxito rotundo”.
Luis Huete es uno de los evangelizadores del siglo XXI. Sin quitar méritos a lo conseguido por el Sr. Huete me resulta curioso ver que los conceptos que comenta para sus nuevas sesiones sean básicos. Quizás me haya dejado llevar por prejuicios y he pensado que lo que debería enseñarnos debería ser más complejo o profundo, pero su éxito precisamente consistirá en hacernos ver lo básico o recordarnos los conceptos que deberíamos tener siempre en cuenta.
En definitiva nos estamos moviendo en una cuerda floja donde hay que hilar muy fino para seguir avanzando y tener una brújula mental muy bien calibrada.
Gracias a : Alfonso Alcántara: ( http://twitter.com/Yoriento ) y Antonio Andujar ( http://twitter.com/andujar ) y Luis Huete por inspirar este post (http://luishuete.blogspot.com/ )

Vacaciones, no sigas leyendo

2009-08-03T03:41:00.001-07:00

Si piensas encontrar bonitos deseos para después de vacaciones no sigas leyendo. Si piensas encontrar cosas para hacer en vacaciones no sigas leyendo. Si piensas encontrar reflexiones sobre las vacaciones no sigas leyendo. En la blogosfera nos hemos lanzado a escribir post sobre las pre, durante y post vacaciones así que no sigas leyendo. Este post no es mi despedida antes de vacaciones porque todavía me quedan días para ello así que no sigas leyendo. Si has llegado aquí no sigas leyendo y vete de vacaciones.

El Consejo Económico y Social de Navarra no tiene web

2009-07-24T00:41:00.000-07:00

Iba a colocar un tweet pero me parece lo suficientemente importante indicar que el Consejo Económico y Social de Navarra es el único de las comunidades autónomas que no tiene página web. Para ser un ente relacionado con la sociedad y le economía no suena bien que no tenga una plataforma dedicada a darse a conocer a través de internet.
Si los entes del gobierno no son capaces ni de mantener unos mínimos difícilmente podemos pensar en innovar en tejidos más profundos ( http://www.ifuturo.org/es/blog/mostrar_post.asp?post=697 ) y mucho menos en pensar en Twitter como el gobierno.

Sobre la reputación

2009-07-23T03:44:00.000-07:00

Segun la RAE:
Reputación:
1- Opinión o consideración en que se tiene a alguien o algo.
2- Prestigio o estima en que son tenidos alguien o algo.
Es curioso que el término prestigio lo asociemos en positivo pero en ningún momento el diccionario justifica este positivismo. Las dos definiciones son neutras así que cuando alguien nos indique que tiene prestigio debemos preguntarnos si positivo o negativo. Y cuando busquemos prestigio debemos construirlo en positivo. La reputación deberemos comprobarla respecto a lo que comentan de nosotros, en la medida en que seamos capaces de buscar quien y como hablan de nosotros podremos controlar este factor, mientras es incontrolable.

Web 3.0, una aproximación

2009-07-21T05:10:00.000-07:00

Hasta hace poco se debatía la necesidad o no de encontrarse en el mundo 2.0 y todos corrimos a abrir cuentas de Twitter, Facebook, un blog, un wiki, friendfeed…. Y más. Ahora que nos encontramos con un montón de recursos estamos en el punto de que hay que gestionar todo este entramado. Planes de comunicación, racionalización e incluso reducción de la identidad digital. La web 3.0 se va a enfocar a herramientas que ayuden a la gestión de estas multi identidades. No se trata sólo de crear una única interface que sirva para múltiples aplicaciones sino que nos aporte la visión individualizada de lo que queremos con nuestro mundo digital. Una especie de plan estratégico derivado en acciones personalizado de acuerdo a nuestros objetivos e intereses. Como todo al principio parece complicado pero seguro que hay muchas mentes pensantes desarrollando ya las aplicaciones que dejen a Twitter o Facebook como esos viejos discos de piedra que poníamos en las gramolas.

Gourmet-Image para comérselo

2009-07-20T02:27:00.000-07:00

SELLO CREALIDER: Encontrar un nicho de mercado especializado que requiere una base profesional y experiencia de los emprendedores en el campo gráfico y de la gastronomía.

¿Localizan Irurita en un mapa? Para los navarros les puede costar un poco menos, para los profesionales de la gastronomía es necesario que busquen rápido si no lo tienen marcado en su agenda. No hablo de un restaurante de tropecientas estrellas Michelín sino de una empresa centrada en algo muy concreto pero muy profesional, la fotografía gastronómica, y se llama Gourmet-Image. Cambiar los fogones por la cámara es la aventura de Xabier Landa y Carmen García Romero para olvidarse del estrés de los fogones y disfrutar de las creaciones culinarias desde el otro lado de la mesa.
Su trabajo es como productora de imágenes y agencia de prensa especializada en el mundo gastronómico. Libros, periódicos y otros medios se nutren de su banco de imágenes. Vamos una agencia EFE de la tortilla de patata y la paella, salvando las distancias y los respetos.
Partiendo de un restaurante anterior, La Taberna del Fotógrafo, la experiencia gastronómica se da por supuesta. LA fotografía como pasión, no en vano Xabier Landa fue fotógrafo oficial de Jorge Oteiza y premio Canon Internacional de fotografía. La unión de ambos ámbitos y la sensibilidad hace el resto y crea el concepto gastronomía integral.

Hamam, el lujo del baño turco

2009-07-16T02:08:00.000-07:00

SELLO CREALIDER: Asociar el producto a un acto atractivo y en cierto modo exótico como es el baño turco.

Todo es susceptible de incorporarse como un lujo, incluido algo tan funcional y diario como las toallas. Suponemos que la calidad de los tejidos, el hilado, influirá para que una toalla o una bata de baño pueda suponer una experiencia superior pero a priori puede resultar complicado de vender. Algunas veces ni la mejor toalla del mundo puede superar a ese trapo antiguo que tenemos colgando de nuestro baño y que utilizamos día si y día también porque ya casi forma parte de nuestro ser. Apelando a mecanismos internos del placer la marca Hamam quiere que asociemos algo tan placentero como un baño turco con toallas y albornoces y llevarnos al éxtasis de un spa en nuestro cuarto de baño. Apelando a esos lugares de relax, armonía y disfrute acuático que podemos encontrar en Turquía esta marca lujosa ha entrado en casas de famosos y tiendas como Harrods tiene un espacio para estos productos. Además los diseñadores más punteros de Turquía se encargan de algunas líneas de toallas, así que por lo tanto y si nos queda alguna duda de la calidad de la marca se contrasta con nuevos diseños que abanderan y son el mejor embajador de Turquía fuera de sus fronteras. Sin hacer memoria no recuerdo productos turcos que podamos encontrar y menos encuadrados en el sector del lujo.

Crealider añade un nuevo concepto

2009-07-16T02:05:00.001-07:00

Hoy nace el SELLO CREALIDER. Con este concepto quiero detectar y señalar los puntos creativos y de liderazgo de las empresas y personas encontrando lo que otros no buscan y buscando donde otros no encuentran. En definitiva Creatividad + Liderazgo = Crealider.

Lurai, Espacio de movimiento

2009-07-15T05:14:00.000-07:00

Yoga, Tai chi, Pilates… nuevas expresiones corporales aplicadas al enriquecimiento personal y físico. Añadamos otra, danzaterapia ) y una nueva aventura empresarial Lurai, espacio de movimiento. Dos socias que nos traen esta nueva terapia-gimnasia a Navarra en estos momentos en que necesitamos evadirnos, así que matan dos pájaros de un tiro, fomentan un nicho de mercado y aumentan el tejido empresarial y por otro lado nos ayudan a relajar cuerpo y mente y prepararnos para obtener lo mejor de nosotros mismos. Buena suerte.

San Sebastián, ciudad 2.0

2009-07-13T04:02:00.000-07:00

No llama la atención que una ciudad participe en internet pero si llama la atención la cantidad de participación que estoy encontrando del entramado de una ciudad en la red social, en concreto de San Sebastián. Empresas, asociaciones, parques públicos….. lo que mueve turística y económicamente a una ciudad al fin y al cabo porque las webs de los ayuntamientos no dejan de ser meras herramientas administrativas con pequeñas ventanas al resto de aspectos de la ciudad. De vez en cuando aparecen estudios sobre las webs municipales pero realmente la web social y por tanto la vida de una ciudad se realiza fuera de los ayuntamientos.

Algunos enlaces de lo descubierto en Facebook:
Los paseos por la Bahía de la Cocha
Amigos del Parque de Cristina Enea
Tienda Noventa Grados
San Sebastián 3 – Pamplona 0
Por ahora goleada.

Twitter, la revolución que no es

2009-07-08T23:51:00.001-07:00

Como ha ocurrido con todas las aplicaciones, programas, webs…. A lo largo de la revolución de internet se le ha dado mucho más valor y han generado bastante más expectativas que la que realmente tienen. Es cierto que internet ha cambiado nuestras vidas pero ha sido el medio para que esos cambios se produjeran, posiblemente si no hubiera existido esta aplicación gubernamental se hubiera inventado. Primero fue Facebook y ahora Twitter, las redes sociales son simplemente eso, redes, no significan ni revolución, ni cambio por si mismas ni nada por el estilo. Si las personas quieren evoluciones en vez de revoluciones no pretendamos que 140 caracteres sean la mecha para cambiar el mundo. ( ver artículo de El País )
Twitter además evoluciona para cada persona dependiendo de a quien se siga y como. Las personas a las que en un principio seguía ahora no me aportan nada y tengo que buscar contactos nuevos para que la utilidad de este chat moderno satisfaga mis propósitos. Saber si alguien se ha levantado con el pie izquierdo o derecho por la mañana no me dice nada pero si me sirve como monitor de la web y de búsqueda de porciones de red interesantes para mis propósitos. Habrá otras personas que buscan mover el mundo, utopía propia de otros tiempos que quizás lleve a un romanticismo más propio de ideas políticas o revolucionarias pero Twitter no lo hará, lo haremos las personas.

¿Y tú que gritarías?

2009-07-06T04:00:00.001-07:00

Imagínate ante una plaza abarrotada de muchedumbre con un único anhelo, escuchar como comienza la fiesta. Imagínate que eres el o la responsable de comenzar con la fiesta. ¿Qué gritarías dentro de la tradición? Ahí va una propuesta:

¡PAMPLONA!¡VIVA SAN FERMÍN Y SUS FIESTAS!

Mascaró, lección sobre buscar nuevos mercados y exportar

2009-06-26T05:14:00.000-07:00

¿Venderían ustedes frigoríficos en el polo norte? Seguro que la contestación es que no pero hay una empresa española que parece que respondería que si y es el ejemplo más claro de que no hay que dejarse arrastrar por prejuicios. Pretty Ballerinas apuesta por vender sus zapatos en Canadá. Cerca del polo norte ¿verdad? y donde a buen seguro no pensamos que un zapato tan poco preparado para la nieve y las bajas temperaturas pueda venderse. Pero lo que hacen los estudios de mercado es precisamente eso, descubrir filones donde pensamos que no los hay. Al parecer las mujeres canadienses son más presumidas y más fashion de lo que pensamos y la nieve ni el frío no les impide ir a la última, la solución pasa por llevar en el bolso los zapatos a la moda y quitarse las botas de nieve nada más entrar a un sitio cálido y agradable. Por ello el grupo Mascaró ha cruzado el Atlántico para aventurarse a calzar a las intrépidas mujeres canadienses y abrir una tienda en Montreal.
También pretender emular a Marco Polo, mirar a oriente y acuden a Tokio para mostrar sus productos en una muestra conjunta de varios diseñadores españoles.
Para capear la crisis nada mejor que buscar en otro lado, pero no para escaquease, sino para ampliar mercados. Buena lección de visión estratégica.

La evolución del lujo, Time+space Cadaqués

2009-06-15T08:15:00.000-07:00

El lujo evoluciona, ya no está compuesto de un único elemento exclusivo ya que este puede agotarse y llegar a convertirse en algo vulgar, ejemplos de estos casos pueden ser los de BMW y sino vean la calle y hagan una pequeña estadística rápida de cuantos ven y recuerden la envidia que sentíamos al ver uno hace unos años o Tou s que tiene que redefinirse estratégicamente porque su marca se ha vuelto más común de lo que ellos desean, en ambos casos sus productos se venden como rosquillas, que de eso se trata, pero el público objetivo cambia.
Un producto de lujo empieza a componerse de algo más que la imagen y el estatus que nos hacen desprender por su posesión. Ahora mismo para obtener algo realmente lujoso hay que buscar una combinación de productos y servicios de alto nivel. El acceso a una vivienda que no sea un piso es común, sino vayan a las urbanizaciones en los alrededores de las grandes urbes y verán. Comer en un buen restaurante ha sido habitual hasta que la crisis nos ha sobrevolado, acceder a la cultura es más fácil que nunca, por educación, facilidades y capacidad económica.
Desde este concepto Time + Space Cadaqués busca una experiencia única . Afortunadas las personas que pueden disfrutar de los placeres que nos invitan a descubrir. Un entorno enormemente atractivo en Cadaqués, junto al Mar Mediterraneo, en una villa con todos los lujos soñados, sin estridencias, fundiéndose en un espacio natural.

Propuestas culinarias sobresalientes con representantes de la cocina catalana y arte daliniano en estado puro que incluye una inmersión en forma de cursos de pintura o fotografía. Todo tiene un precio y esta oferta no es ajena al mercado pero como hemos comentado anteriormente el lujo evoluciona.

La crísis no es ciencia ficción

2009-04-06T05:35:00.000-07:00

La columna del domingo 05/04/09 de Maruja Torres en el País Semanal refleja claramente el precioso cuento de la lechera que nos hemos hecho todos con los años de bonanza que hemos tenido y no hay mejor final que resuma la situación que llamamos "crisis". "Eso no es ciencia-ficción. Es ahora mismo." Al final siempre nos tocará más de cerca o más de lejos pero la crisis es real y se está produciendo. Es como uno de esos monstruos asquerosos de serie B pero no es una película, es real. Créanselo y vean a su alrededor, seguro que les acecha, no le den la espalda o estás perdidos.

Mi nueva colaboración en Institución Futuro

2009-04-04T14:48:00.000-07:00

Desde el pasado marzo colaboro con el blog del think tank Institución futuro sobre temas de economía. Un paso más en mi mundo 2.0 que espero sirva para generar debates e ideas nuevas. Muchas gracias por leerme allí.

Dylan Lauren, emprendedora con estilo

2009-04-01T06:23:00.000-07:00

¿Una empresaria nace o se hace? Dicen que hay un gen predispuesto al “riesgo” pero a algunas se le puede aplicar el refrán que de casta le viene al galgo. Dylan Lauren ( sí, la hija del magnate Ralph Lauren ) ha heredado la pasión por los negocios y para no caer en la monotonía se ha inventado su propia empresa de dulces y caramelos, eso si todavía en EEUU, y ya que lo he observado igual supone una buena oportunidad para alguien vender estos productos en España, emprendedores españoles aquí tenéis un negocio a estudiar. En una visita a New York es necesario pasearse por su tienda de la tercera avenida y empalagarse con los dulces, la decoración, el estilo... y para los que no nos podemos dar el gusto de estar en directo de momento tenemos Youtube

La marca tiene su propio espacio en la wikipedia, y un logotipo colorista.

Siendo hija de quien se presupone con cierto estilo y así lo podemos comprobar en sus múltples apariciones públicas.
Pero no todo es estilo, líder nata desde la escuela donde fue presidenta de su clase o capitana en los equipos de volley ball y tenis. Aquí podemos verla siendo entrevistada por Samantha Ettus
En definitiva un modelo a estudiar que supera sus progenitores y sino tiempo al tiempo.

Anuncio de Bavaria contra anuncio de Heineken

2009-03-06T12:45:00.000-08:00

¿Aprovecharse del trabajo de los demás o rizar el rizo de la creatividad?

John McEnroe y su visión de la suerte y del trabajo

2009-03-06T12:12:00.000-08:00

Muchos le recuerdan por su genio pero su secreto era otro. Un periodista le comentó a John McEnroe: "¡Pero que suerte tiene!" a lo que el tenista contestó: "Y cuanto más me entreno más suerte tengo". Así que cada vez que vean una de sus famosas salidas de tona recuerden que el tenista no era amigo de la suerte sino del trabajo.

Melissa, diseño de zapatos para el verano 2009

2009-02-25T01:32:00.000-08:00

El calzado para este verano no son ni las sandalias ni las chancletas. Melissa apuesta por un pie libre pero estéticamente diseñado por los hermanos Campana, diseñadores brasileños de mobiliario. Es una pena que pensemos únicamente en la playa o en la piscina para lucir estos diseños, pero por otro lado siempre podemos presumir de fashion hasta en esos lugares en los que sólo tenemos en cuenta el bañador o el bikini.

Fuente de la imagen: Melissa

Web específica de la colaboración Melissa - Campana

Reseña de diseños anteriores de Melissa en Tendencias.tv

Tendencia de consumo 2009

2009-02-25T01:07:00.001-08:00

Para 2009 se vaticina un cambio en el consumo:
"( Los consumidores ) Siguen yendo a buenos restaurantes pero evitan el postre; comprar ropa de marca pero esperan las promociones de los shoppings; y sigue llenando carritos de supermercados pero van los días de descuentos."
En definitiva el lujo sustituye al lujo, pero disimuladamente o si se prefiere más elegante, con matices.

Citas de Vanity Fair España: Lourdes Garzon y Ana Morgade

2009-02-24T23:24:00.000-08:00

Hoy va de citas, sacadas de una misma revista, en dos contextos diferentes sirven para reflejar el día a día, los contrastes.
"Ningún símbolo resulta más poético ni más efectivo que la supervivencia". Lourdes Garzón, Directora de la revista Vanity Fair España en su editorial, hablando sobre una fotografía de Dorothea Lange de los años 30 y que hoy en día tiene toda la razón de ser.

Fuente de la imagen: Wikipedia

Otra cita en esa misma revista es de Ana Morgade, presentadora. La frase puede parecer frívola, machista en cierto sentido y eso que lo dice una mujer pero el contexto se impone en este caso, pero es real como el trabajo que realiza esta periodista-showoman. Nos guste o no esto es lo que hay: "La tele es información, entretenimiento y escote. Y yo tengo dos estupendas herramientas de Marketing."

Fuente de la imagen: Cuatro

Entrevista digital a Ana Morgade

Pensar en el futuro con la que cae en el presente

2009-02-23T23:15:00.000-08:00

Ayer asistí a una conferencia de Jose María Molinero en Institución Futuro en Gorraiz ( Navarra ). La conclusión a la que llegue es que se pretende resolver los temas estructurales del mercado laboral español justamente en estos tiempos de crisis, mientras se toman medidas de choque. Es decir cuadrar el círculo. Parece que resolver los problemas endémicos de los trabajadores y empresarios es cuestión de los sindicatos y Ceoe mientras que los problemas de choque son asunto del gobierno y de los banqueros.
Yo tengo un currículum aseado, brillante en algunas cosas y carente de una formación de posgrado que me lleve a puestos de mayor categoría. La gente dice que las crisis suponen una oportunidad y estoy totalmente de acuerdo, de hecho estoy apostando por otras cosas, bueno sigo con mi pequeña fábula. Vamos a ponernos en el papel de alguien como yo, tengo hipoteca como todo el mundo, una familia, aspiraciones de futuro y en estos momentos estoy en el paro, como otros casi cuatro millones de españoles. Tengo un pequeño dinero ahorrado y tengo tres opciones: A) Invertirlo en un master e invertir en mi futuro sin saber seguro que resultados voy a obtener, se supone que buenos porque me dicen que cuando salgamos de esta el que esté mejor preparado se llevará el gato al agua, ¿que pasa?¿Hasta ahora no estaba suficientemente preparado y alguien me estaba regalando el sueldo? Porque yo estaba trabajando y vivia con lo justo pero vivía, ¿ahora va a resultar que el futuro es sólo de unos pocos?; B) Consumir sin control para ayudar a salir de la crisis, pero ayudo a otros, casi seguro que empresarios ¿y me llegará la ayuda a mi en forma de nuevo empleo?La verdad es que lo necesito ya y no puedo esperar mucho más que el banco apretará enseguida, ¿le digo al banco que yo soy un buen ciudadano y como estoy consumiendo me tiene que perdonar la vida?; C) Guardarlo por si acaso no encuentro salida pronto y me hace falta más adelante. De acuerdo a lo que deduje ayer por las palabras del representante sindical y emulando a lo que hacen ellos debería invertir en el master y consumir ( invertir en el futuro sin hipotecar el presente, pero esas salidas no son garantía de tener éxito y aunque resuelvan mis problemas en el futuro a corto plazo sigo axfisiado, elegir la opción C significa que sigo en la lucha y puedo una vez pasado el mal momento retormar las ideas A y B, prepararme, ser buen ciudadano y tener éxito aunque sea más tarde.
Es cierto que quienes están ahí, como los representantes sindicales, los empresarios, los políticos, los banqueros, no son perfectos ni tienen varitas mágicas, pero se han olvidado que existe un presente y que el futuro llega, sea en mejores condiciones o en peores, pero llega, apostar por el futuro con la situación del presente o intentar apostar por el futuro mientras se cuida el presente es como nadar y guardar la ropa. Si la apuesta es el futuro perdonen ustedes pero no esperen que después confíe en ustedes, me da igual que sea banquero, político, sindicalista o empresario. Desgraciadamente con ustedes se reproduce el dicho de muchos matrimonios, contigo ni sin ti. Por eso la sensación de impotencia es mayor, o todos vamos hacia el mismo sitio o esto se va al carajo con cuentos de la lechera. Y así nos luce el pelo, pensar en el futuro cuando hay gente con 3 euros en la cartera.

Victorio & Lucchino, elegancia y estilo

2009-02-20T00:54:00.000-08:00

Victorio & Lucchino lo definen así: "La elegancia es una forma de ser, el estilo se puede aprender"

Geiser Pharma, innovación en la industria farmacéutica desde Navarra

2009-02-19T00:53:00.000-08:00

De vez en cuando uno se topa con empresas innovadoras y que le invitan a pensar que está en una comunidad autónoma donde se trabaja con creatividad y buscando el futuro. Geiser Pharma es una de estas empresas, centrada en el sector farmacéutico va más allá en el desarrollo de medicamentos y se centra en el desarrollo de proyectos complejos y específicos, en definitiva abarca todo el proceso de un medicamento que nos podamos imaginar, desde el estudio de mercado y la búsqueda de nichos en el sector, al desarrollo farmacéutico propiamente dicho, estudios clínicos, regulación y leyes,...... Un campo amplio de trabajo pero que aporta una visión global que se podría asemejar a una consultoria pero en un espectro técnico y concreto. Enhorabuena por buscar el mercado del futuro.

Hoteles innovadores, roommate

2009-02-18T01:10:00.000-08:00

Gracias a Tendencias.tv he conocido un concepto de hotel innovador, creativo, rompedor y moderno. Concepto "Yo te.... " como si fuera un amigo. RoomMate Hotels. Esperemos que pueda convertirse en un gran caso de estudio en innovación en esas prestigiosas empresas de negocio, yo por mi parte he tomado nota de algunas de sus ideas.

Visión del futuro en Navarra

2009-02-18T00:46:00.001-08:00

Desde un par de ámbitos se está estudiando el futuro de Navarra pero no son actuaciones motivadas por el tema de la crisis y llevan gestándose desde un tiempo anterior. El plan moderna trata de otear el horizonte de nuestra economía y sociedad analizando las debilidades y fortalezas e intuyendo por donde deben ir los tiros en el futuro. Algunos de los expertos que rigen el programa ya han comentado sus conclusiones a la espera de conclusiones más rotundas.
El otro foco de interés para el futuro es el "Estudio de tendencias en sectores emergentes de Navarra" del Cein. Éste se centra ya en aspectos un poco más prácticos y concretos, así que si buscan ideas aquí pueden encontrarlas.
Como vemos algo se mueve en Navarra, hace falta que el presente de crisis no atropelle al futuro o lo hipoteque para siempre de nubarrones al desarrollo.

Nuevo nicho en el mercado del vino

2009-02-16T23:27:00.000-08:00

Aunque no puede denominarse vino por ley lleva ya un tiempo preparándose un nuevo nicho de mercado en relación a esta bebida. Con la competencia del vino con alcohol y con la cerveza sin nace algo que hace muchos años era impensable, el vino sin alcohol, o con el grado alcohólico reducido. Tres bodegas son las más destacadas en la implantación de este nuevo hábito de consumo, le favorecen la nuevas leyes para la conducción, cuidarse, ya que esta bebida al reducirse el alcohol también reduce las calorías y que al final acabamos aburriéndonos de todo. Eminasin, Altos de la Ermita y Natureo. Ya podemos encontrarlos y dar a nuestros invitados que tienen que conducir un "producto alimentario" para sustituir a los excelentes vinos de nuestro país.

España, país cobarde

2009-02-11T00:05:00.000-08:00

Lo peor para una crisis es mantenerse estático. Alrededor se producen noticias que invitan a pensar que por lo menos se hace algo. En EEUU es el constante movimiento de Obama trazando y retrazando planes de salvamento. En Francia Sarkozy se salta a la torera Europa y ayuda a sus dos empresas líderes de la automoción. En Alemania ponen a un "joven" de 37 años a cargo del ministerio de economía. La argentina Kirchner asusta con nacionalizar negocios. Algunas decisiones como vemos son problemáticas y se saltan a la torera muchas cosas pero por lo menos se toman. Ayer presenciamos en el parlamento español la auténtica esencia española, definitivamente somos mucho más blandos que en otros países, la furia española sólo para los tiempos en los que perdía la selección española de futbol. Ayer no presenciamos ni pactos, ni dimisiones, ni fichajes estrella, ni medidas valientes..... nada de nada, un desierto, y así continúa el país. Tengo la sensación de cargar sobre mi espalda, al igual que el resto de gente de a pie, con la crisis, y lo que es peor, con la sensación de que cuando esto pase no voy a sacar ningún beneficio, ni social, ni político, ni economico, sólo el hecho de haber superado una situación muy difícil que por mi edad he vivido por primera vez. Ya tengo aventuras para contar a mis nietos cuando sea abuelito.... "tu madre y yo vivimos en España la crisis del 2009". Y asombrados nuestro nietos abrirán la boca mientras sigamos contándoles como sucedió todo en este país que mientras rememora el 23F con series y documentales. Espero que dentro de 30 años o más en el Informe Semanal de turno se recoga la situación actual como una historia gris pero de final feliz, como aquel complicado día de Febrero de la transición.

Las consecuencias de la crisis: "El efecto seleccionador"

2009-02-09T23:50:00.001-08:00

La crisis está teniendo dos efectos relacionados, uno sin dudar más positivo y otro no tanto, o quizás si depende de con que pie me levante. Con la que nos está cayendo todos estamos tomando conciencia de que es la economía, la verdadera economía, la del día a día duro, la microeconomía y la macroeconomía. Sólo a base de leer el periódico, ver la televisión u oír la radio sabemos más de indicadores, ipc, tipos de interés, bancos centrales,..... que antes. A ver si cuando vuelven las vacas un poco más gordas nos acordamos de todo esto y nos sirve para no perder la cabeza. El efecto perverso que lleva toda esta información lo denominaría "efecto seleccionador", en cuanto creemos saber algo de algo hacemos nuestras quinielas y nuestras selecciones, con las consiguientes críticas, comentarios y demás. Ahora todos tenemos nuestras recetas para eludir la crisis y las nuestras son las mejores, como todos los veranos con la selección. Recordemos de que se trató el éxito este verano de nuestros deportistas, talento, trabajo y liderazgo, por hacerlo muy simple. Tengo la impresión de que en nuestra economía el talento no está bien dirigido y muchas veces ni se encuentra, el trabajo es más voluntad que productividad y falta alguien que tire del carro y se la juegue. En definitiva sigamos jugando a seleccionadores porque de momento no hemos encontrado al Luis Aragonés que junte todo esto, Obama quizás lo sea para EEUU pero señores, esto es España.

Ideas sobre la conferencia de Luis Arroyo Martínez

2009-02-05T06:11:00.000-08:00

Ayer acudí a la conferencia de Luis Arroyo Martinez: “Los siete síndromes de la comunicación de crisis” en la delegación de Esic de Navarra. Lo primero felicitar al ponente por su exposición, seria, rigurosa, con ejemplos claros vividos de su experiencia, y muy provechosa.

Me gustaría resumir tamizado por mi particular punto de vista lo más destacado de su ponencia. Además de la teoría sobre como se debe comunicar en tiempos de crisis, que nos puede gustar más o menos pero trata de poner objetivamente lo que tenemos que hacer y no hay más discusión, destacaría el énfasis que se puso en el tema de las emociones. Comunicar pasa de la trascendencia de los hechos y nos debe llevar a la gestión de las emociones que se suscita con las circunstancias con las que nos encontramos durante una crisis. Aquel comunicador que controle la carga emocional que se crea en todas las personas afectadas será capaz de superar de una forma más positiva la situación.

El segundo punto destacado sería que hay que decir la verdad en su momento. Poca discusión tiene esta sentencia salvo el conocer el momento justo, pero claro nadie nos ha dicho que sea fácil. En cierto modo además de comunicador hay que tener presente la intuición para observar cuando ha llegado el momento y evidentemente, esto no se dijo pero lo considero necesario, la experiencia propia y el haber vivido otros momentos tiene que ayudar a considerar el tempo de una crisis.

Por último Luis Arroyo dio las claves para identificar a un buen líder. Debe ser “strong” en el sentido del idioma inglés de la palabra, fuerte, sólido. Debe generar confianza, a la pregunta ¿Puedo fiarme de él? La respuesta debe ser positiva. Y por último so se preocupa de gente como yo, si lo siento cercano.

Muchas gracias señor Arroyo por su conferencia, sus ideas y sus conocimientos volcados.

Ferran Adriá, el éxito del trabajo puede que no sea partir de cero

2009-02-03T03:44:00.000-08:00

Alguna vez he hablado de El Bulli y de Ferran Adriá. Ayer cayó en mis manos un pequeño recetario suyo en la cual aparecía una breve reseña de la historia del restaurante de Girona. Me llamó la atención que el restaurante existía mucho antes de Ferran Adriá y que el famoso cocinero entró allí como empleado de los antiguos dueños. Las estrellas Michelin para este restaurante ya existían antes de que Ferran Adriá se hiciera dueño de dicho lugar. Esto no resta méritos sino que añade un matiz al éxito. Tenemos un prejuicio y es que para tener éxito hay que partir de cero y nada más lejos de la realidad, nos podemos encontrar con grandes éxitos que vienen avalados por trayectorias anteriores y recordemos que es tanto o más difícil mantenerse en lo más alto que llegar a él. Es cierto que Ferran Adriá realizó una voltereta mortal al hacerse cargo del restaurante pero el maravilloso lugar se inició como un sencillo chiringuito para vender salchichas, por lo tanto no sabemos donde está el éxito hasta que trabajamos. Esa es la clave de hoy, trabajar con un objetivo pero sin tener prejuicios de donde partimos, en definitiva, humildad.

Premio para Bodegas Ochoa

2009-01-29T23:42:00.000-08:00

Bodegas Ochoa acaba de recibir un premio a uno de sus vinos y la noticia me llega a través de una publicación de negocios de Navarra. Al entrar en la página web de dicha bodega me encuentro con que los últimos premios que se indican son de 2007, y ya estamos a 2009. En la era de Twitter, Facebook y demás parafernalia 2.0 los problemas de comunicación son de la era casi, casi prehistórica. No causa buena impresion que la comunicación por una vía como es internet no se cuide por una gran empresa de Navarra. También estoy deseando ver algún día un grupo de Facebook o una cuenta de Twitter donde una bodega me cuente cosas interesantes sobre lo que hace, sus premios, el seguimiento de la vendimia, la maduración de su uva, los nuevos vinos, las notas de cata de grandes enólogos. Señores 2009 está para vender y para eso hay que promocionarse, poner toda la carne en el asador, dar una imagen perfecta y ver más allá en nuevos recursos. De todas formas enhorabuena para la bodega y para el vino Rosado de Lágrima Finca el Bosque.

Zapatero y sus medidas contra la crisis

2009-01-25T22:49:00.001-08:00

¿La solución a la crisis es que los parados vuelvan a estudiar señor Zapatero? Creo que no es el momento más adecuado para pensar en aumentar el sistema educativo con semejantes propuestas, o que se cree nuestro presidente ¿que los estudiantes no comen?. Escuche e imite más a su admirado Obama y piense menos en medidas extravagantes porque mientras usted dice esas palabras la crisis avanza y hunde cada días más a más familias.

Ver noticia en Diario de Navarra

Plootu, buscador de oficinas de turismo

2009-01-21T06:36:00.000-08:00

No conviene distanciarse del mundo anterior al 2.0. Eso es lo que tienen que haber pensando los creadores de Plootu, un buscador de oficinas de turismo. Ahora acudimos a internet para comprar los billetes e irnos de vacaciones y a buen seguro que buscamos información sobre nuestro destino, pero nunca está de más preguntar al que más sabe, es decir, a la oficina de turismo local, que además estará encantada de enviarnos mapas, actividades, información,... para incluirla en nuestra mochila. Alex Dolara e Iñigo Atutxa lo explican en un vídeo en la misma web del buscador. Fácil, sencillo y que conecta al mundo real con el virtual.

Plootu en facebook.

Obama, el hombre

2009-01-20T22:19:00.000-08:00

Hoy todo el mundo estará analizando loque dijo e hizo ayer Obama, todos los detalles, el discurso. No vi nada del acto así que no puedo opinar sobre él, pero en una breve mirada a los telediarios de ayer y a algunos periódicos de hoy destaco que ayer Obama fue un hombre, es decir, no tuvo una frase que pasara a la historia en su discurso, también lo tiene difícil para superar el lema "Yes we can". En segundo lugar trae la esperanza y el realismo cosas propias de hombres más que de superhombres. Para cargar con la responsabilidad de un país pide responsabilidad a los suyos. Como el contrapunto de héroe hace realidad el sueño de muchas minorías que es mostrarse como alguien poderoso. Por lo tanto ayer quedó patente que Obama es un hombre, no un dios o un héroe, recordémoslo porque hacerlo bien en momentos difíciles es muy complicado y estos momentos hay que añadir el muy, muy, muy a difícil

Fiat al rescate de Chrysler

2009-01-20T05:29:00.000-08:00

Hoy Italia acude un poco al rescate de EEUU, y es curioso, aunque lo considero una casualidad económica, que haya sido hoy, el día de la investidura de Obama. Hoy, independientemente de que nos gusten sus ideas o no, estaremos mirando más allá del Atlántico y eso es lo que ha hecho Fiat, pero mucho antes, y ha firmado un acuerdo con Chrysler mediante el cual el grupo itaiano se hace con el 35% de la americana. De nuevo hay que escribir, viva Italia.

Sanvirila, Navarra y sus hoteles con encanto

2009-01-14T22:12:00.000-08:00

Algo se mueve en Navarra en el terreno del turismo. Eso de los hoteles con encanto ha calado en una iniciativa que ha unido a tres hoteles bajo la enseña Sanvirila y con el lema “Hoteles de ensueño” como reza en su logotipo. Desde Marcilla o Lizaso podemos disfrutar de las bondades que nos brinda Navarra y las comodidades de nuevos hoteles en Estella. Disfrutar de la Ribera Navarra, los campos de golf de la Ulzama, el camino de Santiago a su paso por Estella, la buena gastronomía y los mejores vinos no tienen excusa en estos establecimientos. Todos los hoteles de este pequeño grupo tienen aseguradas sus cuatro estrellas y por lo tanto la calidad, el buen trato y todas las comodidades incluidos en algunos casos spas para relajarse. Otros hoteles proporcionan historia al situarse en un edificio del siglo XIX o en una antigua bodega. No indico cual es cual y les invito a visitar la web, descubrirlos y acudir a nuestra tierra Navarra a disfrutar todos los sentidos de la vida.

EITB y la web 2.0, hay que mejorar.

2009-01-02T09:32:00.000-08:00

Abro el año con una curiosidad de la web 2.0. EITB ha utilizado su Twitter para mantenernos informados sobre su reciente desgracia en forma de bomba terrorista. Curiosamente me he enterado por otro medio, El País, de su existencia. En la página web de EITB no aparece referencia alguna a este nuevo método de información - contacto. De nada sirve la web 2.0 sino la conectamos con la 1.0. No es el primer caso que me encuentro que Facebook y Twitter van por libres de las páginas web de empresa y para encontrar el Twitter de EITb hay que utilizar Google y buscar “EITB Twitter”. El logotipo de su web ya lo indica, Beta, luego tienen todavía que mejorar.

Guzzini, accesorios de cocina y viva Italia

2008-12-16T02:16:00.000-08:00

Viva Italia. Chicco, Fiat, uso productos de estas marcas todos los días y la última adquisición es un exprimidor de Guzzini, marca italiana dedicada a la producción de accesorios para cocinar.

Cuidado diseño sin pasarse de moderno que tiene cabida tanto en una cocina de hoy en día como en una un poco más clásica que busca detalles para no parecer anticuada. Como materia prima principal utilizan el plástico y envían sus productos a más de 80 países desde su sede en Recanati. Siempre seré un tifossi de nuestro amigo mediterraneo.

Su club de fans en Facebook.

Campañas solidarias de Danone y Pretty Ballerinas

2008-12-15T03:11:00.001-08:00

En días como estos hablar de solidaridad es de destacar. Algunas empresas no se olvidan de los más necesitados y en estos días realizan campañas para ayudar a los más desfavorecidos, además no tiene nada que ver el producto ni el público objetivo. Grupo Mascaró y Danone están colaborando con Brasil y el tercer mundo respectivamente en dos campañas. Pretty Ballerinas del Grupo Mascaró dedicara 5€ por cada par vendido, de un nuevo modelo especialmente dedicado para ello, a la asociación Project Cauem en Brasil dedicada a alejar de las calles a los niños y tratar de ayudarles en su desarrollo. El modelo, lleno de sonrisas, trata de ser un reflejo de lo que quiere conseguir en los niños.

Por otro lado Danone a través de su proyecto “Juntos sembramos vida” intenta llevar los alimentos a los más necesitados a través de la compra de sus productos. Por cada producto vendido desde el 1 de noviembre hasta el 31 de enero de 2009 esta empresa se encarga de suministrar una semilla junto a Cruz Roja a un país necesitado.

Segunda edición.
Después de escribir este post a la mañana me encuentro con una nueva campaña por la tarde así que presento la segunda edición de este post, como los periódicos. Esta vez la entidad beneficiaria es Cáritas a través de Tatum y su objetivo son los parados, principales perjudicados de la crisis. Se han recogido objetos de famosos y se va a proceder a su subasta y recaudar así fondos para esta iniciativa.

Resultados de Inditex los primeros nueves meses del año

2008-12-11T09:58:00.000-08:00

Hoy un post sencillo y una pregunta al aire. ¿Por qué hay empresas que lo hacen bien en tiempos de crisis y son grandes empresas? Ejemplo: Grupo Inditex y sus últimos resultados.

Más sobre la estrategia de las zapatillas Victoria

2008-12-11T00:17:00.000-08:00

El día 24 de noviembre publiqué un post sobre la estrategia de las zapatillas Victoria. Sergio Monge lo explica en un video en la televisión autonómica ETB.

Reflexiones sobre la lucha obrera en tiempos de crisis

2008-12-09T02:16:00.001-08:00

¿Existe en estos tiempos de crisis la lucha obrera? Yo creo que no, quizás tenía sentido hace 30 años cuando los derechos eran escasos y las aspiraciones muchas. En la actualidad la clase obrera está compuesta de emigrantes principalmente que dificilmente se ven con capacidad para protestar por su situación. El resto de trabajadores somos clase media que en mayor o menor medida trabajamos en fábricas. El nivel de vida alcanzado hace que protestar ahora por despidos y regulaciones parezca mezquino y egoísta porque cuando no había problemas mirábamos para otro lado y nos convertimos en cigarras sin pensar en el futuro y lo que podía venir. Ahora muchos se echan las manos a la cabeza pero no tienen capacidad, ni medios y sobretodo ni argumentos para conseguir revertir esta situación y que no pase a mayores. Una congelación salarial es el mal menor, una regulación es un inconveniente pero se asegura que en un futuro no muy lejano se vuelva a la situación anterior, los despidos son los más graves pero para eso hemos ganado mucho antes ¿no? Para que cuando lleguen las vacas flacas no nos encontremos desvalidos, pero ay de nosotros que ciegos de avaricia hemos gastado más de lo que deberíamos y con una venda en los ojos no queríamos ver el problema en el que nos hemos metido. Todo esto son reflexiones con la almohada ayer noche después de un puente.

Comparar precios en Navidades

2008-12-01T03:31:00.000-08:00

¿Se acuerdan de aquel anuncio del busque, compara y si encuentra algo mejor cómprelo?

Un consejo a los reyes magos, hagan mucho caso a lo que dice el eslogan y a comparar precios de los regalos. Este fin de semana he tenido la prueba clara de que algunos negocios buscan el beneficio a lo bestia y otros buscan vender. ¿Quién ganará? Los consumidores tenemos la última palabra. En un juguete en concreto, Conector desafío, he encontrado las siguientes diferencias, de comprarlo a 35,90€ a encontrarlo en otro establecimiento a 59,95€ y otros precios intermedios como 39,50€. Hagan una resta sencilla y verán el ahorro considerable. Viendo estas cifras observamos que la libre competencia funciona, eso si, a costa de mucha gente que no se dedica a comparar y reflexionar sus compras. La verdad es que dan ganas de pedirles a los reyes magos que la crisis continúe más que nada para ver si algunos empresarios se dan cuenta de que hay que vender y no quitar más de la cuenta a los consumidores.

Foodhunter, la profesión de Mark Brownstein

2008-11-28T03:30:00.000-08:00

Foodhunter o cazador de comidas. Bulthaup en su última newsletter nos descubre esta nueva profesión. Cuando los turistas se alejan entra en acción el aventurero Mark Brownstein en busca de los sabores éxoticos y exclusivos, especialmente los asiáticos. Descubrimiento suyo es la “manzana de elefante” por ejemplo. Sus hazañas han sido recogidas en una serie producida por la televisión German TV titulada “Profession: Food Hunter, Out for Asia’s Culinary Treasures” y que muestra sus búsquedas por India o el delta del Mekong, y su empresa Foodhunter es capaz de suministrar los mejores manjares a Alain Ducasse o Nobu Matsuhisa. Ser freelance a veces deja buen sabor de boca.

Fuente de la fotografía: http://www.foodhuntermark.com/

Disfruta de una receta de este descubridor del siglo XXI.

La transparencia del Banco de España

2008-11-26T09:34:00.000-08:00

De acuerdo a la última nota de prensa del Banco de España se ha aprobado una circular que amplía los requisitos de información financiera de las entidades de crédito. Entre las mejoras adoptadas figuran textualmente: “Mejoras en la información que se debe revelar sobre la gestión del capital y de los riesgos de los instrumentos financieros, una mayor consistencia en el tratamiento de las distintas tipologías de garantías financieras y se sistematiza la información referida a la actividad con préstamos hipotecarios de las entidades”
A falta de leer la circular completa y diseccionando un poco el lenguaje técnico es de destacar la labor de transparencia y mejora en la información que realiza el Banco de España y que le ha valido elogios durante esta época de crisis. Mientras que algunos banqueros hablan de ética como el Sr. Gonzalez, presidente del BBVA, la entidad suprema que los regula habla menos y actúa más mejorando los aspectos más oscuros y no dejando a la legislación vacía en estos momentos.

Integralia, carrozando los minibases en Navarra

2008-11-25T01:51:00.000-08:00

Dentro del tejido industrial navarro podemos encontrar pequeñas joyas como Integralia. Dedicada a un pequeño nicho de mercado como es el del carrozado de vehículos para transporte de viajeros busca una mayor especialización centrándose en la adaptación de vehículos para personas discapacitadas. Su actividad se centra en estos momentos en expandir sus mercados y encontrar nuevos clientes más allá de nuestras fronteras suponiendo la exportación actual un cuarenta por ciento de su producción. Es un proyecto casi adolescente trabajando desde 1999 en Esquiroz, punto de la comarca de Pamplona estratégicamente situado para realizar buenos negocios, y con las mejores marcas, Volkswagen, Iveco, Mercedes. Seguro que en estos momentos serán capaces de encontrar los mejores clientes para continuar haciéndose mayores.

Modelo presentado en la Feria FIAA del año 2002

Fuente de la imagen: Camionesybuses.com

La estrategia de internet de Calzados Victoria

2008-11-24T01:09:00.001-08:00

¿Y quién se atreve a decir que Internet no sirve de nada y a los que estamos un poco metidos nos puede aparecer una oportunidad donde menos lo esperamos? Algunas veces los intereses de las empresas y de los interneteros coinciden. Las zapatillas Victoria han buscado inspiración en los modelos customizados de algunos de sus clientes para aprovechar el tirón retro y volver con éxito a las listas de ventas de los modelos más pop.
Claudio Ferreiro, director comercial de la empresa que fabrica las zapatillas, Nuevo Milenio, lo explica en un artículo de El País: "Veíamos por Internet dibujos que hacía la gente y nos gustaban. Así que decidimos ponernos en contacto con ellos y muchos particulares han creado sus propios diseños. Algunos cobran un tanto por ellos y otros prefieren un porcentaje por cada par vendido".
Es una manera romántica de ver Internet. Un artículo con atractivo nostálgico, aires bohemios para unas zapatillas y las coincidencias de concentrar intereses sin buscarlos. Esperemos que a muchos de nosotros nos encuentre el éxito como a todos estos “locos” de las zapatillas.